5月16日至18日，中國·濮院毛針織服裝博覽會驚艷上演。這場延續了十多年的毛衫盛宴，鐫刻著一個小鎮的產業記憶和城鎮變遷。今年的毛博會上，在時尚狂歡的背后，人們依然讀到了在新型城鎮化背景下上演的濮院“變形記”。

    變形一：從“以產興城”到“以城興業”，打造城鎮化的“濮院樣本”

    濮院是被毛衫“堆起來”的小鎮，擁有5000多家毛衫生產企業、20余萬從業人員，居民90%的收入來自毛衫及其關聯產業。2013年，濮院羊毛衫市場實現成交額230.5億元，同比增長20.76%。

    毛衫產業成就了濮院，毛衫強則濮院強。然而，一個經濟結構過于單一的城鎮，其發展歷程必然會被產業興衰的生命周期所左右。歷經30多年的高速發展，毛衫作為濮院的核心產業，其競爭力正經歷著增長的極限：一邊是土地等資源要素日益緊缺，一邊是毛衫業大環境供大于求，中低端市場的價格競爭日趨激烈，毛衫如何延續之前的輝煌？人們對毛衫消費需求正從保暖型向時尚型轉變，濮院毛衫在新一輪競爭中如何引領風潮？面對電子商務的沖擊，市場作為毛衫產品的集聚和展示功能正在減弱，其運行機制如何創新和突破？

    “濮院的城鎮化道路必須從先前的‘以產興城’向‘以城興業’轉變。”盡管探索毛衫轉型之道成為每年毛博會當仁不讓的主題，但今年濮院鎮黨委、政府跳出毛衫抓毛衫的戰略還是讓人眼前一亮。

    濮院鎮黨委書記沈根潮認為，對于濮院來說，以工業化帶動城市化的發展模式已經發揮到極致，正面臨諸多難以為繼的挑戰，比如城鎮開發深度不足，城鎮內涵、格局和功能等較為滯后，難以承載與產業發展相配套的高端經濟社會活動，在一定程度上影響了產業升級。日后的毛衫轉型必須用城市化提升工業化，即用城鎮功能升級來引人聚智，以智力聚集推動自主創新、推動毛衫“智造”，最終實現城鎮與產業的共同繁榮。

    從產業發展主題過渡到以新型城鎮化加速度為主題，這是30多年來濮院發展戰略的首次“變陣”。做城市升級的課題，濮院首先做“規范”文章。從2012年底起，濮院開始了聲勢浩大的拆違，本著“有一處、拆一處，管一處、防一處”的原則，截至目前共拆除違章建筑42萬平方米，拆出了公平正義，拆出了發展空間，拆出了生活品質。

    拆違只是濮院提升城鎮內涵的序曲。今年全面啟動的舊鎮改建工程，則讓人們對濮院煥發新活力有了更高的期待。棋盤街、廟橋港、女兒橋、棲鳳橋等老鎮地標正被賦予不同的歷史意義。在注入旅游的源頭活水后，石橋瓦屋、雕梁畫廊的江南水鄉古鎮風光與貿易繁盛、人氣鼎旺的毛衫市場將為濮院注入新的魅力、煥發新的價值。

    變形二：從“溫水蛙”到“袋鼠跳”，求索毛衫跨欄的“濮院密碼”

    盡管宏觀環境日趨嚴峻，但對濮院很多毛衫企業來說，他們還是溫水里“舒服的青蛙”，還算可以的“小日子”讓他們十分享受“溫水”帶來的滋潤。

    “今年不同了，明顯感受到‘水溫’在升高。如果沒有自己的生產基地，光做門市部的話，賺頭已微乎其微。”圣迪歐老板向記者坦陳，用工成本連年增長，資金成本翻番，原材料價格大幅波動，產品利潤率已降到不能再降，“不想做煮死的青蛙，那就要學會袋鼠般的奮力彈跳。”

    這個“跳”對企業來說意味著從賣產品向賣品牌轉型，從創業走向創新。圍繞毛衫產業的創新體系作為鎮域內的“基礎設施”被提上重要議事日程。除了320創意廣場外，今年濮院重點推出了包括工業設計、服務外包、科技研發等方面的引資項目。而中國針織服裝高端論壇和“提升毛衫附加值”——綠色染整新技術論壇則引來了大牌行業專家會聚。

    無論是政府還是企業，大家都在努力尋找毛衫跨欄的“密碼”。

    就毛衫市場而言，濮院鎮領導清醒地認識到，經過數十年耕耘，產業鏈成熟之余還亟須提升內在品質和品牌意識，在這個大數據被普遍應用的時代，必須向更高效、更便利的移動互聯網開掘藍海；就大大小小的毛衫企業來說，他們不再簡單地謀求規模擴張，而是靜心凝氣修煉內功；就毛博會舉辦方來說，每一個選項必須著眼于企業需不需要，對產業有沒有幫助。

    匯集了200多個中外設計大腕的毛衫設計師論壇見證了濮院毛衫產業的影響力和號召力。“影響了濮院，就等于影響了中國毛衫的走勢，我們沒有理由不來。”意大利設計師團隊執行董事吳青陽說，濮院的創新活力令他驚喜。

    營銷模式的創新為企業注入了新的活力。長期以來，濮院毛衫基本都由全國各地的代理商代理經銷，企業自己組織知名品牌毛衫進入全國各大中城市商場直銷的為數很少。由于經營權大部分在代理商手中，生產企業只管生產而忽略了市場，對于代理商沒有約束，產品出廠后怎么賣、賣什么價廠家一概不過問，甚至有的代理商掛羊頭賣狗肉，打著名牌廠家的旗號卻賣其他質次的產品。

    “如今，我們自己‘觸電’，通過電商來贏取市場。”位于濮院鎮的寶黛麗服飾有限公司作為一家主營毛衫、成衣的電商企業，公司即便在節假日期間也忙碌照常，企業負責人說，“商場打烊，我們不打烊。”

    近年來，電子商務作為一項戰略性新興產業，已經成為濮院毛衫企業轉型發展的引擎，他們紛紛織“網”捕“魚”，在“電商換市”的變奏曲中嘗到了甜頭。