商標評估的必要性
1）有利于企業資產的安全和完整。現行財務制度把商標、技術改造等無形資產投入的資金作費用處理，在賬面上沒有反映。
2）有利于商標注冊權的管理和保護。商標評估后，企業可以在對外合資，企業股份制改造等方面作價入股，商標在轉讓、許可使用以及索賠方面，可以按價值進行處理。做到心中有底。
3）有利于了解企業自身實力，增強企業競爭能力。有利于企業在市場競爭中有效地利用品牌戰略，更好的創造名牌開拓和占領市場。
西方企業對我國的經濟侵入第一步是產品，第二步是資本，第三步是無形資產（商標與專利等）。

對商標價值評估我們認為有以下幾種情況應該進行評估

1）商標專用權的有償轉讓（股東以商標權作價出資等），即產權的轉移；
2）我國企業與外國企業或者個人合資經營或合作經營需要使用的商標；
3）成立股份公司需要商標作價入股；
4）簽訂商標有償使用許可，需要對商標許可使用費作價；
5）企業聯營兼并需要使用商標；
6）知名度較高的商標確定其專用商品價格；
7）企業發展需要對商標價值評估（商標質押貸款等）；
8）其他國家規定需要對商標價值評估。

C、品牌（綜合無形資產）評估-品牌價值量化的重要性
1）提高品牌的聲譽。
2）激勵公司員工，增強品牌凝聚力。
3）品牌運營和資本運營的需要。
4）激勵投資者信心。
5）清產核資、摸清家底，為經營者提供管理、決策依據。
6）在商標轉讓、拍賣等交易情況下也應該進行整體無形資產價值評估。
D、中外企業合資合作中的商譽評估
企業國際財務報告和評估密切相關的主要調整事項包括：
合并商譽調整；商譽減值測試及調整；研發費用資本化調整；退休金及環境減值準備等。