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深圳模特道具批發(fā)價格，深圳品牌服裝展示模特

ZARA、H&M、GAP、星巴克、麥當(dāng)勞、肯德基……在成都，逛任何一個大型購物中心，無論是服裝、餐飲、娛樂設(shè)施等，幾乎都可以看到相同的面孔和品牌。也就是說，逛十個與逛一個購物中心并沒有太大區(qū)別。 


　　在一個月之前，某機構(gòu)調(diào)查發(fā)現(xiàn)中國購物中心品牌同質(zhì)化率已達60%。深圳模特道具批發(fā)價格，深圳品牌服裝展示模特有公開數(shù)據(jù)顯示，中國購物中心每年以300家的速度增長，并將在2015年增加到4000家。在快速持續(xù)增長的背后，購物中心的同質(zhì)化危機也越來越嚴重，從品牌同質(zhì)化到業(yè)態(tài)同質(zhì)化，成為購物中心開發(fā)運營商不得不面對的難題。 


　　一方面同質(zhì)化競爭對手越來越多，另一方面現(xiàn)有購物中心又短兵相接地“血拼”：打折促銷、讓利返點、策劃“價格戰(zhàn)”……都難見成效。為此，以成都新世紀環(huán)球購物中心為代表的新勢力推陳出新，以增強體驗性消費來吸引消費者，試圖引領(lǐng)購物中心的營運變革。 


　　增強體驗性 吸引消費者


　　成都新世紀環(huán)球購物中心體量龐大，如何吸引眾多客流量？據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，開業(yè)僅兩個月，環(huán)球購物中心的業(yè)績出人意料，僅在“十一”大假7天里，總客流量就達到70余萬人，環(huán)球冰上運動中心創(chuàng)國內(nèi)真冰場單日最高經(jīng)營業(yè)績；多個服飾品牌銷售業(yè)績實現(xiàn)成都單店最好成績；除成都市及省內(nèi)其他城市消費者外，還吸引了西安、貴陽、昆明、重慶等城市慕名而來的眾多顧客，深圳模特道具批發(fā)價格，深圳品牌服裝展示模特外地消費者占比達到30%。 


　　據(jù)新世紀環(huán)球購物中心總經(jīng)理朱志軍介紹，環(huán)球中心設(shè)施眾多功能強大，因此吸引了無數(shù)的人來“一日游”，而具備吃、喝、玩、樂、購一站式全業(yè)態(tài)的購物中心更是滿足了不同客人的需求。當(dāng)然，除了良好的硬件環(huán)境、品種繁多的商品服務(wù)外，與眾不同的精彩企劃活動也是吸引客人的重要原因，比如機器人擂臺、辣媽時尚秀、時尚絲巾秀，以及各品牌的買贈活動，都讓消費者的參與度極高。朱志軍強調(diào)，“不斷推活動，才能加強與消費者的互動，并增強其對購物中心的黏性。” 


　　購物中心在不斷進行商品結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型的過程中，文化活動成為另一種體驗的方式。最近以來，成都萬象城、成都蘇寧廣場等大型購物中心無不在推出各種各樣的文化活動，以吸引消費者。蘇寧廣場營銷推廣負責(zé)人李女士告訴記者，很多商場結(jié)構(gòu)布局和其銷售的產(chǎn)品都很類似，這對于消費者而言其實都是千篇一律的，沒有新意，“在今后的購物中心，購物將只能是輔助部分，來購物中心玩耍會成為很多人的主題。” 


　　不斷調(diào)整品牌 避免同質(zhì)化競爭


　　“接下來，我們還將不斷調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)，讓更多更好的品牌進入，讓更多消費者接觸到與眾不同的品牌文化。”朱志軍介紹，環(huán)球購物中心計劃在11月初開業(yè)的兒童大店motherswork也是首次進入西南的品牌。 


　　記者也注意到，很多購物中心往往在運營一年時間以后，深圳模特道具批發(fā)價格，深圳品牌服裝展示模特就會根據(jù)前期銷售數(shù)據(jù)對品牌和業(yè)態(tài)進行大力度調(diào)整，以順應(yīng)消費者的需求，在成都經(jīng)營得還不錯的成都凱丹廣場也在國慶前對部分休閑運動品牌進行了調(diào)整。而成都蘇寧廣場則已經(jīng)開始進行大刀闊斧的業(yè)態(tài)及品牌調(diào)整，預(yù)計明年初將會有全新形象出現(xiàn)。 


　　獨有、獨特正不斷成為購物中心改變同質(zhì)化，沖破競爭格局的不二選擇。所以不斷出現(xiàn)在購物中心的品牌旗艦店、西南首店等正是順應(yīng)這樣的形勢不斷豐富著購物中心的多業(yè)態(tài)。 


　　只有獨特 才能聚客


　　當(dāng)年順城街富力廣場開業(yè)時，宣稱首個真冰場入駐成都，多少為其拉來不錯人氣和客流量，到如今，真冰場已經(jīng)成為新興大型購物中心不可缺少的獨立業(yè)態(tài)之一。“都市人都需要活動的空間，購物中心就應(yīng)該提供這樣的場所。這里不僅購物，還應(yīng)該是大家休閑娛樂的地方。”業(yè)內(nèi)資深人士吳廷賓對記者這樣說。 


　　其實，記者也注意到，許多購物中心已經(jīng)開始利用場地舉辦各種主題體驗活動，讓其附加值獲得提升。當(dāng)購物中心逐漸從地標(biāo)式建筑轉(zhuǎn)型為更富內(nèi)涵的主題旅游景點和展示人文歷史的場所時，自然能吸引更多消費者到店，并延長消費者駐店時間，從而帶動銷售的增長。 


　　而在這一點上，環(huán)球中心也開創(chuàng)了國內(nèi)先例，建造了目前國內(nèi)首個全年無休的室內(nèi)大型水上主題樂園，將購物中心的體驗式消費與旅游玩樂有機結(jié)合在一起。天堂島海洋樂園總經(jīng)理范威介紹，整個海洋公園投入10億元建造，所有設(shè)備均是全球領(lǐng)先，而剛剛啟動的地?zé)嵫h(huán)系統(tǒng)以及水恒溫處理也采用了國內(nèi)最先進技術(shù)，“我們采用的恒溫技術(shù)能保證這里成為國內(nèi)第一個全年無休水上樂園，在冬天也能享受夏天的感覺 ，冬季水溫可保持30度左右。”正因如此，在國慶大假期間，這里每天客流量高達4000人。 


　　■專家觀點


　　四川省連鎖商業(yè)協(xié)會會長冉立春認為，新世紀環(huán)球中心之所以能在短時間擁有如此高的客流量以及聚客能力，能夠破冰突圍，主要原因是其硬件和經(jīng)營管理都順應(yīng)了發(fā)展趨勢和潮流。他強調(diào)，“大體量、大停車場，這決定了環(huán)球中心的輻射范圍更廣，因此才會有那么多外地客人慕名而來。” 


　　在運營方面，環(huán)球中心置入體驗式商業(yè)業(yè)態(tài)，深圳模特道具批發(fā)價格，深圳品牌服裝展示模特比如天堂島海洋樂園，在很大程度上加強了客人的互動參加性。總之，從未來看，隨著天府新區(qū)商圈的逐步形成，環(huán)球中心的優(yōu)勢將更加明顯，它也將成為成都城南片區(qū)眾多新開購物中心的標(biāo)桿。