企業(yè)宣傳片-實(shí)效才是硬道理 效果勝于一切


在這廣告的世界中，人們每天都要受到無數(shù)次的刺激。
國(guó)外一項(xiàng)調(diào)查認(rèn)為，每個(gè)人一個(gè)工作日中平均要受到好評(píng)60次廣告的沖擊。由此看來，從廣告主角度而言，面對(duì)汪洋大海般廣告潮的挑戰(zhàn)，要想使你的廣告不被無聲無息的淹沒掉，惟一的辦法就是吸引觀眾的注意力。要想吸引請(qǐng)注意力主首先要做到與眾不同，要想與眾不同，惟有發(fā)揮廣告人的非凡創(chuàng)意。更多資訊請(qǐng)登入SEIZOR影視官網(wǎng)：http://www.seizor.net
 
要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來買你的產(chǎn)品，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。創(chuàng)意在廣告中的作用，其更為可比的情形是：當(dāng)花費(fèi)同樣的錢，在同樣的媒體上，以同樣的版面或時(shí)間做廣告時(shí)，你的富有新意的廣告能脫穎而出，贏得消費(fèi)者的注目和興趣，這無異于提高了單位時(shí)間的廣告效果，也就等于獲得了超值的廣告效應(yīng)。相反，缺乏創(chuàng)意的廣告就往往是負(fù)值的，是一種無效的投資。
 
廣告大師伯恩巴克對(duì)此深有體會(huì)：你沒有吸引力使人來看你的這頁(yè)廣告，因此不管你在廣告里說了什么，你都是在浪費(fèi)金錢。可見，創(chuàng)意在廣告中的作用首先表現(xiàn)在廣告的第一層次的要求上，即吸引注意、引起興趣、促使購(gòu)買。也就是說，由于廣告的作用，某種產(chǎn)品獲得了比其同類產(chǎn)品更多的銷售機(jī)會(huì)，一個(gè)成功的創(chuàng)意性廣告不但能夠滿足廣告主第一層次的要求，即讓商品順利地進(jìn)入流通，并實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值，而且能使商品產(chǎn)生增值的價(jià)值。換句話說，廣告的作用不但體現(xiàn)告知、說服，進(jìn)而滿足消費(fèi)者的需求上，更可能通過廣告的精神投入而創(chuàng)造需求，并且在這一過程中，產(chǎn)生附加的價(jià)值。
 
這種附加的價(jià)值來源于廣告的創(chuàng)造性勞動(dòng)，它和產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的勞動(dòng)一起構(gòu)成了產(chǎn)品的最終價(jià)值。也就是說，一個(gè)經(jīng)過廣告創(chuàng)意包裝的商品，它的實(shí)際價(jià)值等于該商品原告的使用價(jià)值與由廣告所創(chuàng)造出來的精神價(jià)值之和。《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》曾報(bào)道了這一價(jià)值附加現(xiàn)象：一些科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者就算是在購(gòu)買功能最好的產(chǎn)品時(shí)，通常也會(huì)被產(chǎn)品的感性和文化價(jià)值所吸引，而不會(huì)太在意該產(chǎn)品的耐用。更多資訊請(qǐng)登入SEIZOR影視官網(wǎng)：http://www.seizor.net



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