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此次茅臺起訴榮和燒坊起因于“MAOTAI”字母商標。那么，被告榮和燒坊在其產品上使用“MAOTAI”字樣是否屬于對產地地名的標注？茅臺酒廠認為，7260827號商標為自己合法擁有，被告在包裝上突出顯示了“MAOTAI”,因此應當認定被告方侵犯了自己的商標權。但被告認為，“MAOTAIZHEN”是一個地標名稱，是地名的使用方法，即表示產品產地為貴州省茅臺鎮。在榮和燒坊看來，雖然茅臺已經將其注冊商標，但是根據商標法第49條規定，“MAOTAI”作為地標名稱，具有公共資源的屬性，所有茅臺鎮酒廠都有權使用，不應被一家獨占，因此被告依法有權正當使用該地名。
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在本案中另一個比較集中的爭論在于，被告產品的外包裝是否與原告產品相似，造成消費者的混淆？法庭上，茅臺酒廠的代理律師表示，原告合法擁有284526號商標的專用權，被告的商標足以造成相關公眾的混淆，并且被告顯著使用了與原告幾乎一樣的字母和圖案，在同一種商品上構成了近似，侵犯了原告的商標專用權。
而榮和燒坊則認為，茅臺酒廠的284526號商標并未指定顏色。“我們封面圖案與茅臺的也是不同的，他們的是黑白的，而我們的是彩色的，就算茅臺注冊彩色商標，那么他們的注冊時間也比我們晚。”上述榮和燒坊人士向記者表示，“我們在包裝盒與瓶身上均已突出‘榮和燒坊’字樣，與茅臺酒廠的產品存在明顯差別，不應認定誤導公眾。”
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