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莆田是世界運動鞋的重要生產基地，也是世界著名品牌鞋的定點生產基地，世界排名前10位的鞋類跨國公司均在莆田設有生產企業，耐克、彪馬、阿迪達斯等國際知名品牌運動鞋均在莆田設有加工基地。這說明，莆田這座“鞋城”有過硬的制鞋技術，不然，產品質量如何能與世界一線品牌對接？
既然有過硬的制鞋技術，為何只能做“貼牌代工”，而不能自創品牌、另謀出路？
“自創品牌，也難！”一位業內人士透露說，從申創品牌、維護品牌到壯大品牌需要不斷的投入，這對于利潤空間小的絕大多數中小企業來說是可望而不可即的事。資金投入是一方面，品牌維護難度更大。據了解，莆田曾有一家鞋業公司花重金開發新產品，但因專利申請審批緩慢，品牌經營和維護能力不足，一上市即被仿冒，投入的5000萬元巨資全部付之東流，損失慘重，最終無奈回到貼牌代工之路。
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一方面，要制定鼓勵企業自創品牌的優惠政策，積極引導和幫助有實力的企業申報自主品牌，對于申報自主品牌的企業在土地使用、技術研發、人才引進、融資貸款、品牌宣傳、產品參展等方面給予政策傾斜，相關部門要提出幫扶具體方案，共同營造培育品牌集群的氛圍。
另一方面，要大力整頓市場經營秩序，嚴厲打擊仿冒偽劣產品的生產與銷售。“安福小區”是莆田目前最大的鞋類專業批發市場，一度因銷售“高仿鞋”而聞名。最近，莆田市城廂區在對安福小區進行集中清理后，建立了網銷品牌示范區，出臺優惠政策引導建設品牌示范店，鼓勵網銷企業自創品牌，對新獲得“中國馳名商標”、“中國名牌產品”、“福建省著名商標”等稱號的企業給予5萬元至20萬元的獎勵。城廂區有關負責人表示，經過整頓、引導，再過兩三年，這個網銷小區有望成為莆田的“阿里巴巴”。
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