珠三角三大家具展次第亮相 定位不同各自精彩

    核心提示：珠三角三大家具展上周扎堆登場。首先是3月16日舉辦的東莞國際名家具展，接著是3月18日開幕的廣州國際家具博覽會，3月19日深圳國際家具展也緊接著亮相。

    珠三角三大家具展上周扎堆登場。首先是3月16日舉辦的東莞國際名家具展，接著是3月18日開幕的廣州國際家具博覽會，3月19日深圳國際家具展也緊接著亮相。

    據(jù)了解，通過展會進行品牌推廣、產(chǎn)品發(fā)布、形象展示和渠道開拓，并最終做成訂單，是廣東家具企業(yè)的生存路線。因此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，雖然三大家具展同期扎堆舉辦，但由于三大展覽定位各有側(cè)重，加上錯開了首日開展日期，對行業(yè)來說利大于弊。但對于一年兩屆展覽的密度，業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為過于頻繁。

    三展定位不同可互補

    三月份的家具展是每年家具產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，無論家具廠家還是經(jīng)銷商，都在部署整年的發(fā)展方向。

    首先開幕的東莞名家具展延續(xù)了其高端路線，品牌集中度比去年進一步提高，11個展館，27萬平方米的展覽面積，吸引了來自中國近20個省市地區(qū)及美國、日本、韓國、新加坡、意大利、德國、馬來西亞等國家的企業(yè)，并且集中了市場八成以上的知名品牌以及近萬名海外買家。

    規(guī)模最大、參展企業(yè)最多的則是廣州國際家具博覽會，該展總規(guī)模達54萬平方米，近3000家展商到場。展會分為民用家具展和辦公環(huán)境展兩部分，其中民用家具展的舉行日期是3月18日-21日，辦公環(huán)境展的舉行日期是3月27日-30日。隨著家具行業(yè)出口逐步回暖，本屆廣州展適時提出了“國際平臺·推動未來”的主題。

    相對于東莞展的專業(yè)導(dǎo)向和廣州展的外銷導(dǎo)向，本屆深圳國際家具展顯然更重視內(nèi)銷和非專業(yè)觀眾。3月19日開幕的深圳家具展以“感受深圳國際家具展的生活模式”為主題，每個展館都有自己的“生活宣言”，如木家具館主題為“讓生活可以盡情呼吸”、現(xiàn)代板式家具館主題為“做有生命力的家具”、軟體家具館則是“極致地需求放大”。

    一年五展太頻密

    分流商家及客源是同期展的一大弊病，家具展也不例外，部分參展企業(yè)對不能全部參加三個展會而感到遺憾。不過記者也發(fā)現(xiàn)，不少展會上的“老展商”已經(jīng)對此應(yīng)付自如。“3月16日、17日在東莞觀展，18日在廣州采購，19日又去深圳，而且展會期間，我們還會安排專人接送客戶往返工廠或其他展場參觀。”不少三地或兩地同時參展的企業(yè)如此表示。

    此外，針對每個展會定位不同，有選擇性參展，也是企業(yè)應(yīng)對的手段。深圳市紅點家具有限公司企劃總監(jiān)張運金表示，作為一家內(nèi)銷外銷都做的企業(yè)，每年都會把公司的員工分開兩撥人馬分別參加廣州、深圳兩地的展會。其中對外銷售的同事會集中到廣州展，而對內(nèi)銷售的同事則會以深圳展為主。

    張運金還告訴記者，事實上，雖然三地辦展時間相近，但由于廣州、深圳和東莞三地的家具展定位不一，而且開幕時間有所錯開，所以影響不算特別大，反而采購商可在很短的時間對各個品牌有一個全方位對比。“而真正浪費人力的，可能是每年兩屆的辦展頻率過于頻繁，似乎沒有這個必要。事實上，深圳展改為一年一屆后，展會效果也并未因此下降。”

    據(jù)了解，雖然深圳展自2009年開始把每年的兩屆合并為每年一屆，但廣州展和東莞展仍然一年兩屆，按此計算每年廣東地區(qū)僅此三大家具展就舉辦5次。在一些企業(yè)看來，頻繁參展，讓他們感到疲勞。