會展業在危機中尋求機會

    在第五屆中國會展經濟國際合作論壇（CEFCO2009）舉辦期間，中國貿促會副會長王錦珍就2009年我國會展業發展前景、《中國會展經濟發展年度報告2008》發布情況等問題接受了媒體聯合采訪。    王錦珍認為，參展商參展預算的緊縮，將直接影響組展商的收益，并進而影響展會的組織水平。因為在收入下降的背景下，組展商為了渡過難關，同樣會在買家邀請、現場服務等方面減少預算和開支，并引發惡性循環，最終導致整個會展行業組織水平下滑，以及參展商和觀眾滿意度的下降。    積極面對危機    王錦珍指出，這次金融危機已影響到社會的方方面面，且仍在蔓延。因此，應對危機的措施不可能是單方面的，政府、協會以及企業都要有危機意識，都要有應對危機的責任感。王錦珍呼吁大家齊心協力渡過難關。    首先是政府層面。各級政府可以通過減免稅收等措施，減輕會展企業負擔，降低會展企業運營成本。除此之外，各地政府對展館的建設務必謹慎。展館建設項目是否立項審批建造，關鍵要看市場是否有需求，以免造成資金浪費。    其次是協會層面。目前我國已有40多個各級各類會展行業組織。在這次金融危機中，這些機構切實加強行業組織在行業研究和人才培訓方面的獨特作用。一方面，應通過專題研究等多種途徑，探討會展行業運行規律、金融危機對會展業的影響以及會展業應對金融危機的措施。另一方面，要通過專題講座、在職培訓等形式，提高從業人員應對金融危機的意識和能力。    最后是作為應對這次金融危機的前沿部隊，會展企業應重點做好以下三點：一是樹立信心，在危機中尋求機會；二是要利用全球金融危機的不平衡性，近段時間應將市場轉向受經濟危機影響相對較小的國家和地區，特別要注重開發國內市場；三是苦練內功，加強管理、提高效率、降低成本，將經營壓力轉化為提高管理水平的動力。    一線城市展會數量“縮水”    據調查，2008年，被人們列為一線會展城市的北京、上海、廣州，一共舉辦了866場展覽會，較2007年有所減少。從連續4年的跟蹤數據看，2005年至2008年三地舉辦展會數量分別是950場、864場、924場、866場。這種鋸齒形交替狀態究竟是展覽業的大小年之分，還是存在其他原因，有待觀察。    展館經營可能面臨困難    據統計，截至2006年年底，全國（港澳臺除外）擁有各類會展中心和展館（不包括可用于展覽面積在2000平方米以下的會展中心和展館）已達170家，可用于展覽的總面積高達537萬平方米。展館的急劇增加，雖然有效地解決了會展業發展瓶頸約束，但同業競爭也進入了白熱化狀態。雖然2006年和2007年展館建設速度一度放緩，但是去年又重拾升勢，且新展館大多位于中西部地區。    王錦珍說，展館建設步伐眼下難以遏制。一方面，由于展館建設周期相對較長，那些已經開工的項目將繼續投資。另一方面，在為刺激內需而掀起的新一輪政府投資中，不少地方政府可能將資金投向展館建設。在我國展館數量相對過剩的背景下，展館建設的持續增多，必然導致展館經營面臨更大困難，出現閑置浪費。    “南京會展熱”引起同行關注    2008年，南京會展經濟逆勢而上，全年共舉辦各類展會近300個，同比增長30%。南京國際展覽中心、南京國際博覽中心等主要展館檔期爆滿，帶動當地旅游、酒店、餐飲等相關行業。這樣的情況，不但令參加CEFCO2009的中西部會展企業艷羨不已，也讓上海、北京、廣州會展強市的代表刮目相看。    據了解，南京會展經濟擁有巨大優勢：南京是交通樞紐，水陸空交通線四通八達；南京產業結構雄厚、腹地市場廣闊，直接輻射江蘇、安徽、江西等人口密集地區；南京科教資源豐富，是中國會展人才主要的培養地；南京軟硬件設施先進、服務配套齊全；南京一直實施先進制造業和現代服務業雙輪驅動的發展戰略，出臺了“四個十工程”、“打造六個一流”等一批實實在在的會展業扶持政策。    王錦珍介紹，這幾年，大量展會重心向南京轉移，既得益于南京在發展會展產業上得天獨厚的優勢，也得益于南京市各種扶持政策提供的強大動力。CEFCO2009在南京召開，不但是對南京在中國會展城市中地位的高度肯定，而且也為南京會展業邁向國際化提供了絕佳契機。    他強調指出，2009年，隨著同類展會競爭的加劇，參展商的數量將出現下滑，因此，小展會將因無法正常舉辦，而被淘汰出局。會展業將面臨重新洗牌。    盡管如此，由于中國政府及時采取了加大基礎設施投資力度、調整產業結構、促進科技發展等措施，相信中國經濟增長速度仍將高于其他國家。在此過程中，我們應理清思維，積極探索中國會展業穩定發展之路，改善環境，加強培訓，創造更多品牌展會，進而為調整產業結構、科技進步、經濟又好又快發展做出努力。     (責任編輯：本站 )