劉大可：會展與旅游是對孿生姊妹

　　泥塑老虎、撲灰年畫，劉大可在北京的家中，隨處擺放著民間手工藝制品，流露出濃濃的山東鄉(xiāng)土風情?！拔依霞以诟呙?，老鄉(xiāng)到北京來看我的時候帶來這些小玩意兒，擺在家里很有感覺?！眲⒋罂烧f。除了蘊含著一份鄉(xiāng)情，在劉大可眼中，小小的泥塑老虎、樸素的撲灰年畫，還是一個成功的旅游產(chǎn)品案例——它們使無形的文化價值變身為有形的文化產(chǎn)品，頗具代表性。 　　劉大可目前擔任北京第二外國語學院旅游管理學院副院長、會展研究中心主任，兼任中國國際貿(mào)易學會會展專業(yè)委員會主任。他是國內(nèi)較早涉足會展教育與研究的少數(shù)學者之一，目前主要致力于會展經(jīng)濟與管理、商務會展旅游兩個領域的研究。 　　自2005年起，劉大可每年主持由中國國際貿(mào)易促進委員會委托的《中國會展經(jīng)濟發(fā)展報告》課題。剛剛結束了2008年《中國會展經(jīng)濟發(fā)展報告》課題的研究，劉大可指出，今年山東濟南在同等規(guī)模城市中，會展業(yè)表現(xiàn)十分活躍。 　　“2008年，濟南一共舉辦了301個展會。就數(shù)量而言，在全國中等城市中排名很靠前。以濟南舜耕國際會展中心為例，2008年場館的出租率達到47.3%。如此高的出租率，在全國展覽場館中并不多見?！眲⒋罂烧f。 　　會展業(yè)是國民經(jīng)濟的晴雨表，會展業(yè)的繁榮活躍能給當?shù)亟?jīng)濟帶來什么？劉大可指出，除了通過展覽和會議促進貿(mào)易、互通信息外，會展業(yè)對當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，也能起到重要的拉動作用。針對會展業(yè)和旅游業(yè)的關系，目前，劉大可正在開展“會展業(yè)和旅游業(yè)的互動機制研究”。 　　“會展和旅游好像一對天然的‘孿生姊妹’，彼此之間具有很大的相互依存性?！眲⒋罂山榻B，會展之所以和旅游聯(lián)系在一起，主要是因為會展活動通常會帶來人員的異地流動，從而引發(fā)對“吃、住、行、游、購、娛”等旅游產(chǎn)品的消費。2005年在濟南舉辦全國“糖酒會”期間，由于住宿緊張而導致“一房難求”的局面，就是會展對旅游帶動作用的典型表現(xiàn)。相比傳統(tǒng)的觀光旅游，商務旅游在旅游業(yè)中所占比重越來越大，是不可忽視的“另一條腿”。 　　“在現(xiàn)實生活中，有的地方旅游業(yè)與會展業(yè)結合得非常完美，如美國的拉斯維加斯，瑞士的達沃斯等；而有的地區(qū)和城市對二者的關系相對陌生，并沒有將二者很好地結合?！眲⒋罂烧J為，目前很大的問題在于，會展與旅游兩個行業(yè)各自為戰(zhàn)，兩者間缺乏一種互動的促進機制。 　　據(jù)劉大可分析，山東在實現(xiàn)會展業(yè)和旅游業(yè)的互動發(fā)展上，優(yōu)勢和局限并存。“山東是一個旅游大省，也是一個經(jīng)濟大省。無論在發(fā)展旅游業(yè)方面，還是在發(fā)展會展業(yè)方面，都頗具潛力?！币越衲昱e辦的山東“文博會”為例，由于抓住了山東文化資源豐厚的優(yōu)勢，“文博會”對旅游業(yè)的拉動效應逐漸顯現(xiàn)。但同時值得注意的是會展市場化程度不夠高，有可能成為制約其日后發(fā)展的瓶頸。 　　“像最簡單的泥塑、年畫，從文化價值中提煉出文化產(chǎn)品，銷售出去，就能夠把文化優(yōu)勢轉變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢?！眲⒋罂芍赋?，如何最大限度地將山東目前擁有的資源優(yōu)勢轉變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢，作出能使會展業(yè)和旅游業(yè)相互促進的制度安排，以推動兩個行業(yè)的交互式發(fā)展，是當前需要思考的問題。