效果尚佳密度過大 汽車用品“兩展”齊上陣
日期:2009-03-13
正所謂“一年之計在于春”,剛剛步入牛年,各大汽車用品企業就開始了新一輪的產品宣傳推廣計劃。眾多企業紛紛選擇在新年伊始便加入到競爭的行列中,相距不到兩天的時間內,就有兩場大型的汽車用品展覽會在北京舉辦,密度之大,前所未有。 “兩展”前后腳 2月16~18日第,2009四屆中國國際汽車用品、汽車改裝及配件展覽會(以下簡稱:國展汽車用品展)在北京中國國際展覽中心舉行。展會涵蓋了汽車坐墊、護理用品、汽車音響、防爆膜、汽車電子等眾多熱門汽車用品。 據組委會介紹,展會租用了中國國際展覽中心一號館一層和二層以及室外場地,展出總面積達到3萬平方米,600多家國內外知名企業踴躍報名參展。 中國國際展覽中心集團公司工作人員熊芳告訴記者,與上一屆展會相比,此次展覽會無論是場地空間、參展廠商數量還是觀眾規模都有明顯提高。一方面,汽車用品企業希望借展覽會的契機展示產品,樹立品牌,另一方面,也說明了汽車用品市場的巨大潛力。 2月20~23日,與國展汽車用品展閉幕僅相隔一天,第八屆中國國際汽車用品展覽會(以下簡稱:農展汽車用品展)在北京農業展覽館舉辦。依然在春節過后, 依然地點在北京,農展汽車用品展規模比以往更大。據組委會介紹,此次展會面積為4.8萬平方米,1400個標準展位,參展企業超過1200家,觀眾再度超 過上一屆,是我國汽車用品行業有史以來最大規模的專業展會。 此外,兩個展覽會都不約而同地選擇在展會期間推出論壇、企業評選、頒獎典禮等活動,可謂“見縫插針”。 汽車用品齊聚一堂 國展汽車用品展和農展汽車用品展的參展商主要分為汽車養護、汽車裝飾、汽車電子和吸引觀眾眼球的汽車改裝。 汽車養護方面,國展汽車用品展略顯強勢,可謂大腕云集。龜牌、快美特、美光、威固、美國JB、橫濱油脂、澳德巴克斯、哥魯巴等國內外知名汽車用品企業的產品紛紛亮相。 汽車裝飾區也不甘寂寞,上百家汽車裝飾企業齊聚展會現場。維多利亞、白金漢、光彩、聯創、史內德、宜眾、車夫等知名企業都攜最新產品在展會上和觀眾見面。 相比之下,汽車電子近兩年的發展較快,導航儀、倒車雷達等產品都較為搶眼。“原裝車載導航儀的價格一般都在4000-6000元之間,非品牌配套商生產的 車載導航儀只需要1000多元。從性能、質量上比較,其實兩者沒有太大差距,我們具有價格優勢。”廣州一家汽車電子企業的經理對記者說。 另外,主場館外異彩紛呈的汽車改裝展示也為展會增添了不少趣味,吸引了大批參觀者駐足觀賞。 展會切勿變成“騾馬大會” 汽車用品“兩展”表面的“風光”是否真正給參展商帶來切實的幫助?密度如此大的展會安排是否會引起展商、訂貨商以及消費者的“審美疲勞”呢? 眾所周知,汽車用品行業的展覽會向來有雜亂的名聲。一年到頭,各式各樣,名目繁多的大小展會幾乎是貫穿始終。業內人士紛紛表示,展覽活動規模不一,品質參 差不齊,在無形當中,就造成了社會資源的大量浪費,參展企業也是在不斷的奔忙當中變得越來越迷惑,對此不禁要問,展會的意義究竟在哪里? 深圳市帝兆達實業有限公司副經理鄭智謀頗有感慨說:“近年來,汽車用品展覽會的數量越來越多,規模也越來越大。但相比前幾年,總的影響力卻在下降。展會太多,訂貨商來不及參加,影響了展覽會的效果。” 廣州和流香環保科技有限公司區域經理尹延明表示,國展和農展兩個展覽會時間相距太近,分散了企業在展會宣傳方面的精力。雖然參展費用有所下降,但多少有些疲于奔命的感覺。 據記者觀察,兩個時間相近的汽車用品展覽會第一天現場還算熱鬧,但到了第二天下午和第三天,不但參觀人數有所減少,展會現場也顯得比較混亂,甚至有賣模型飛機、小飾品以及露營帳篷的,難怪有人戲稱為“騾馬大會”。 “參觀的人群中,很多是企業請來的代理商,看上去參觀的人數較多,但真正有訂購意向的客戶卻不是特別多。”鄭智謀對記者說。
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