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品牌理念是品牌文化的核心，它決定著品牌的價值觀念和發展走

向。品牌理念不是指設計理念或是消費理念.它所反映的是某種價值體
系或生活態度.即生活理念。理念品牌的價值.在于它超越了產品木身，
同時又不局限于某個其體的振念.而是上升到社會觀念的層次.成為顧
客生活方式的組成部分。

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品牌知曉反映了顧客在不同條件下鑒別品牌的能力，它包括品牌

識別和品牌回憶。品牌識別反映當某一品牌出現在顧客面前時，顧客
將眼前展現物確認為某品牌的能力 而品牌回憶是指當顧客面前并
未有該品牌產品出現時，顧客回想起萊品牌的能力。很顯然.那些易
認、易讀、易寫、易記的服飾品牌名稱可以加深顧客對這些品牌的記
i憶和識別。