創(chuàng)鑫鼎家具有限公司

鑫鼎勇做電子鞋柜行業(yè)領(lǐng)頭羊 品牌推廣全面升級(jí)
2010年4月10日，創(chuàng)鑫鼎智能電子鞋柜強(qiáng)勢(shì)登陸CCTV-2《交換空間》；4月26日，創(chuàng)鑫鼎智能電子鞋柜在CCTV-7《軍事紀(jì)實(shí)》節(jié)目高調(diào)亮相。據(jù)傳兩檔節(jié)目同為全年廣告投放，費(fèi)用額度近千萬(wàn)元。從兩個(gè)月來的市場(chǎng)反應(yīng)來看，創(chuàng)鑫鼎這樣的大手筆營(yíng)銷戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效，并在行業(yè)內(nèi)引起了強(qiáng)烈震動(dòng)。鑒于創(chuàng)鑫鼎是智能電子鞋柜行業(yè)首個(gè)到央視做傳播的品牌，因此本次推廣不但大大提高了公司的知名度，更迅速掀起了一輪健康智能家居風(fēng)潮，讓整個(gè)行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，而創(chuàng)鑫鼎也在業(yè)界進(jìn)一步樹立了品牌威望，成為電子鞋柜的領(lǐng)頭羊。
  “核心科技”借力“黃金平臺(tái)”
  技術(shù)基因決定了創(chuàng)鑫鼎電子鞋柜卓越的內(nèi)在品質(zhì)。創(chuàng)鑫鼎電氣作為智能電子鞋柜行業(yè)的領(lǐng)頭羊，多年來一直把打造健康智能第一品牌作為不懈追求的目標(biāo)。當(dāng)初級(jí)電子鞋柜在大陸市場(chǎng)銷售沒有達(dá)到沸點(diǎn)的時(shí)候，創(chuàng)鑫鼎就已經(jīng)研發(fā)出鞋柜的第五代產(chǎn)品――智能電子鞋柜：它以健康為出發(fā)點(diǎn)，以智能電子為差異元素，在市場(chǎng)中迅速拔得頭籌。該系產(chǎn)品理念先進(jìn)，它利用臭氧的強(qiáng)氧化性，結(jié)合低功率電熱元件，提供了殺菌、消毒、除臭、祛潮等新鮮功能，還有室溫恒定、熱風(fēng)循環(huán)等智能功能，同時(shí)兼具時(shí)尚健康元素，實(shí)現(xiàn)了鞋柜從外觀到功能方面的一次技術(shù)革命。
  健康、智能、時(shí)尚、質(zhì)量、服務(wù)，創(chuàng)鑫鼎“五大軍團(tuán)”共同構(gòu)成了創(chuàng)鑫鼎智能電子鞋柜的核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌推廣的硬件基礎(chǔ)，同時(shí)也是創(chuàng)鑫鼎智能電子鞋柜有別于其他產(chǎn)品的特色保證。在“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，創(chuàng)鑫鼎非常精準(zhǔn)地確定了自己“樂于嘗試新鮮事物的年輕消費(fèi)者的中高端人群”的消費(fèi)者定位，選擇了我國(guó)最權(quán)威、最有影響力的央視這個(gè)宣傳推廣平臺(tái)，讓自己的品牌推廣全面升級(jí)，這無疑是具有戰(zhàn)略意義的重要一步。
  “精美廣告”助飛“極致產(chǎn)品”
  中央二套經(jīng)濟(jì)頻道擁有大量忠實(shí)觀眾。而只要是留心過其金牌節(jié)目《交換空間》的消費(fèi)者一定對(duì)創(chuàng)鑫鼎廣告中那個(gè)集擦鞋、祛濕、除臭功能為一身、頗有未來意境的智能機(jī)械臂有深刻的印象。這只旨在俘虜“一定消費(fèi)能力和喜歡新鮮事物的青年女性裝修人群”的精美廣告，為受眾細(xì)分的差異化營(yíng)銷留下了一個(gè)經(jīng)典案例。而央視七套的《軍事紀(jì)實(shí)》廣告投放，創(chuàng)鑫鼎則更多考慮了男性消費(fèi)群體。創(chuàng)鑫鼎健康電氣這兩個(gè)欄目投放的廣告各有側(cè)重，互為補(bǔ)充，有效整合了品牌推廣的寬度和深度，市場(chǎng)反響很好。
廣告中，那臺(tái)占據(jù)了黃金視線位置的喜慶紅鞋柜，和歡快的“美腿鞋舞”，將創(chuàng)鑫鼎智能電子鞋柜高端品牌和其倡導(dǎo)健康生活的生活與消費(fèi)理念表達(dá)的淋漓盡致。具了解，該款鞋柜應(yīng)該是創(chuàng)鑫鼎的熱賣產(chǎn)品“蝶戀花”，該款以雍容華貴，兼具現(xiàn)代和典雅的雙重風(fēng)格著稱，是健康家居的革命性裝修產(chǎn)品。它不但全部具有智能電子鞋柜基本的殺菌/除臭、祛潮/防霉、自動(dòng)擦鞋、定時(shí)啟動(dòng)、時(shí)鐘顯示、開門報(bào)警、開門照明、觸摸屏幕、定時(shí)啟動(dòng)記憶等功能，還以良好的設(shè)計(jì)品位為整體環(huán)境加分，成為創(chuàng)鑫鼎產(chǎn)品的極致代表，一路見證了創(chuàng)鑫鼎品牌知名度和聲譽(yù)度的全面提高。
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