廈門市圣美營銷策劃有限公司

農業策劃｜農產品品牌營銷策劃 １、把握發展休閑農業的基本原則 發展休閑農業應注意以下５個基本原則：一是要有利于本地區農業發展。有利于本地區農業的轉型升級，有利于農業與農村第二、第三產業結合，有利于農民收入的提高；二是要堅持高起點、高標準的原則。引入臺灣以及世界休閑農業的最新理念，規劃與設計休閑農業產業，應用多種學科指導休閑農業發展；三是休閑農業的發展要堅持可持續發展的原則。避免對當地自然景觀、生態環境造成破壞，確保休閑農業的永續發展；四要善用當地資源條件。農村各類資源是構成休閑農業的基本條件，在開發中應因地制宜地善用；五是要重視休閑農業的特色與創新。避免休閑農業經營的面面具到，形不成個性特色。 ２、發揮政府的扶持引導作用 發展休閑農業既符合經營農產的根本利益，順應城市居民休閑旅游需求的形勢，又符合農村產業結構調整的基本方針。政府相關職能部門在休閑農業產業化進程中應積極推動休閑農業的發展。在發展農業旅游時，區縣和鄉鎮政府的主導作用體現在：一是積極引導，二是統籌規劃，三是必要的政策和資金扶持。如切實加強農業基礎設施建設，增加資金投入，改善農業生態環境，為休閑農業發展創造良好的外部環境 ３、合理布局以解決品牌定位趨同化的問題 休閑農業旅游品牌，應當是一個持久而穩定可靠的品牌形象。在旅游消費者心中，樹立對其的認知，進而形成一種差別。也正是這種差別才成為吸引旅游者的興趣，提高其消費需求，最終凝聚成休閑農業品牌的無形資產。因此，休閑農業項目的布局應注重與客源市場的聯系，考慮項目所在區域的交通區位，還應考慮與其周圍的其他休閑項目及名勝古跡等風景區的關系。我國農業生產歷史悠久，民族眾多，各個地區的農業生產方式和習俗有著明顯的差異，文化資源極為豐富，為觀光農業增強了吸引力。 ４．完善休閑服務體系 休閑農業是一種觀光、游覽、度假的形式，旅游者是以體驗農村和農民生活這種特殊的方式來休閑，而不是一般地到農村去觀光或“學農”；尤其“農家樂”，是旅游者直接深入到農民家里，吃住在農家面對面地感受農村文化和農民文化。所以，一方面不應該游離于農民家庭之外，把城里的賓館、標房簡單“克隆”到農村；另一方面，作為一種休閑度假，必須對環境、接待、服務提出相應的要求，諸如環境整潔、居住干凈、餐飲衛生、安全方便、基本設施保障等，以及接待人員自身的健康、禮儀和素質，讓旅游者在農民家里既享受到規范的服務，又感受到賓館旅舍所沒有的家庭式溫馨，因而能夠充分放松、盡情休息。 ５．加強體驗經濟與休閑農業產品開發 休閑農業與一般旅游產品相比突出的特點是高度參與性，游客可在農園或休閑農業區參與農業生產過程，親自制作食品、禮品、藝術品，租賃農場自己經營管理，根據愛好設計個性化的游憩活動，實踐環境保護和綠色生活理念，開展農業科普知識宣傳和相關研究活動，這是休閑農業旅游產品及客源市場開發的優勢之一。因此，休閑農業必須針對消費場的新特點，增強互動參與性，創造性地開發出更加個性化、人性化、綠色化、高附加價值的體驗式旅游產品，以滿足體驗經濟時代的旅游消費需求。 ６．加強兩岸休閑農業的合作與交流 　　臺灣的休閑農業積累了一些值得借鑒的經驗，可邀請臺灣有創辦休閑農業經驗的專家學者和經營者前來指導和投資創業。大陸發展休閑農業有優于臺灣的先天條件，除農村自然和人文資源豐富，東西南北、山海湖草原各具特色外，大陸還有快速發展的經濟和１３億人口的大市場，因此，聯手互補發展休閑農業，前景不可估量。 　本文源自網絡，由圣美咨詢機構（廈門／深圳／加拿大）獨家研究發布。 關注“圣美咨詢”，第一時間掌握全球食品和現代農業最新資訊動態！