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中國企業在這四十年的發展中取得了不可忽視的成就，但是企業的品牌價值依然在相當大程度上滯后于經濟發展和企業規模。為什么？問題不是出在中國企業的規模和制造能力上，不是出在消費市場和技術創新上，而是出在傳播上。品牌弱的背后其實是企業傳播能力弱。造成這一現實有著復雜的原因，總結起來，主要有四點。其一，歷史與文化原因。從古代的商人到現在的企業家，中國經營企業的人充滿著強烈的實用主義傾向，往往是重物質輕精神，重視產品生產而輕視品牌傳播。這是商業文化上的根本原因。其二，從品牌建設本身來說，品牌是一個漫長的系統工程，不是一蹴而就的。中國企業缺乏系統的品牌戰略，在經營上急功近利、目光短淺，阻礙了品牌的打造和建設。其三，當前品牌傳播環境越來越復雜化和碎片化，企業面臨著標準缺失、方重構的的挑戰，企業越來越迷茫，有些企業甚至開始懷疑品牌的價值，失去了打造品牌的動力。其四，這也與中國近四十年的經濟發展方式有關，中國品牌的成長路徑和中國經濟發展的高投入、高增長、高負債、低附加值的發展路徑是非常一致的，政府依然占據很強的主導地位。這一點在品牌的構成上也有所體現。中國在市場競爭中依靠消費者力量形成的品牌還相對較少，與國外差距較大。中國在世界企業排行榜實力靠前的企業多為國企、央企，相對于國外的百年企業，這些企業大多成立時間不長，本質上是國家意志在能源、基礎設施建設、金融、軍工等領域的體現。在充分競爭的消費品領域，依靠消費者認可形成的高價值品牌較少。