深圳市恒烽達模特衣架制品廠

據報道，中國消費者喜歡買奢侈品，不過，很多品牌的質量卻未必配得上那么高的價錢。最近，浙江省工商局對部分珠寶玉石的抽檢結果顯示，卡地亞珠寶5個批次全部不合格，不合格率達到100%。這已經是卡地亞近三個月時間里，第四次因為質量和服務問題遭到媒體曝光。

　　不止卡地亞，其它奢侈品牌也頻頻被消費者投訴。江蘇童裝裁剪模特，南京童裝立裁人臺比如阿瑪尼被投訴襯衫褪色嚴重，梵克雅寶門店里甚至被消費者拉起了橫幅抗議質量和售后服務問題。奢侈品在中國的價格是全世界最高，為什么服務這么差?

　　對于此次產品不合格率達到100%，卡地亞中國公司的工作人員表示：

　　卡地亞工作人員：其實一般來說我們卡地亞賣的作品的品質都是最高的。對于最新的新聞，我們暫時還在調查當中。

　　百年老店，產品質量爆出如此大的問題，是否和產品的生產方式和產地有關系?對此，卡地亞表示，他們的產品絕對都是產自歐洲。

　　卡地亞工作人員：我們所有的作品都一定是從歐洲那邊訂做回來的，而且我們每一款作品上面都會有相關的歐洲工作坊的印記。

　　知名奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷表示，很多奢侈品牌的產地其實并不在品牌本國。周婷說，確實近幾年來在中國曝出的奢侈品質量問題特別多，無論是在珠寶行業還是在服裝、箱包這個領域，投訴量是最大的。這是因為在這樣的初級市場和發展中的新興市場，利潤率是最高的，所以它為了在這樣的市場快速賺錢，所以他們會快速地推進他們的銷售網絡。在擴張市場的過程中，產品量的加大就很難像以前那樣去保證產品的質量。而且現在在奢侈品行業還有個很現實的情況，就很多品牌，無論是公開還是不公開的，很多在中國有它的代工廠，或者是在其他發展中國家，如南亞，所以工廠量一大也很難去把控產品質量。

　　在售后服務方面，卡地亞的表現也很糟糕。多次有報道稱卡地亞的消費者買到有問題的產品，要求退貨，但都被拒絕，最多同意有償維修。這也讓很多消費者投訴無門。

　　山東濟南的陳女士反應，7月初，江蘇童裝裁剪模特，南京童裝立裁人臺她在商場的阿瑪尼專柜挑選了一件價值2700元的男式短袖襯衫，襯衫是黑色衣身、白色格狀領子。回家以后把衣服放到清水洗，誰知道一洗就掉色，衣服的白領子被染成了藍黑色。陳女士認為自己買到了次品，來到專柜要求退換，但遭到拒絕。

　　知名奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷表示，中國市場為很多奢侈品品牌創造了大量的利潤，然而在吸金的過程中，多數奢侈品牌卻沒能給中國消費者提供相應的服務和體驗：

　　周婷：其實到了中國市場，奢侈品牌的服務就發生了非常大的差距，在中國市場，產品價格是最高的，但是對待中國消費者或者是提供給中國消費者的服務我認為卻是最差的。中國消費者給他們貢獻了巨大的利潤和銷售額，但是他們依然不能從內心真正的尊重中國消費者。這跟他們的意識有關系，他們只是把中國市場作為一個印鈔機來對待。

　　貝恩咨詢公司曾調研了20個全球奢侈品牌，結果顯示，奢侈品牌在中國市場的新店數量已從2012年的約150家減少至2013年的100家左右，下降幅度33%。2013年多數奢侈品牌的可比門店銷售額也都出現下降。我們看到，中國的消費者正在趨于理性與成熟。

　　業內人士也表示，目前國內對于奢侈品的監管幾乎是空白的，國家對于奢侈品的質量標準以及售后體系并沒有很明確。相關部門應該經常進行一些產品的抽檢，曝光一些質量問題，加大處罰力度，只有這樣才會引起公司的重視，從而提高產品質量。
由于內需的低迷難以一蹴而就地改善，服裝家紡業競爭日益激烈，行業核心問題未解決，訂貨會及去庫存周期顯示子行業業績分化，短期難言行業拐點確立，但可以把握發展趨勢向好的子行業。紡織制造行業受到棉花降價影響，短期業績有兩頭擠壓的風險，長期有望健康發展，同時外貿出口緩復蘇，整體行業將保持平穩。整體上給予行業“同步大市”的評級。

　　服裝家紡各子行業分化將會是今后一貫基調:重點關注子行業發展趨勢向好的童裝、戶外運動行業。尤其看好童裝產業的發展，據統計，未來幾年我國童裝產業年產值增長率可達25%-30%，單獨二孩政策出來后將出現的生育高峰是行業發展的堅實基礎。適當關注復蘇跡象相對明晰的家紡行業 回避前景不明的休閑服、男裝、鞋類和高端服飾行業。

　　板塊投資標的的選取有三大方向:一是子行業向好的龍頭企業 二是具備領先變革，積極拓展全渠道模式，以綜合服務商戰略開啟嶄新發展空間的優勢企業 三是具備擴張基礎，有望在行業并購整合熱潮中收益的公司。

　　我們判斷未來變革開拓、轉型發展、江蘇童裝裁剪模特，南京童裝立裁人臺整合擴張將是推升行業集中度，催生龍頭企業的必然路徑。綜合以上幾點投資主線，重點推薦森馬服飾、探路者、富安娜，適當關注羅萊家紡。

　　紡織制造行業預計下半年基本保持平穩發展:行業增速可能較去年略有下滑。在國內外棉價差收窄的影響下，長期利好具備品牌優勢、產品定位中高端，有較強獲取訂單能力的上市公司，但短期業績可能承壓。可適當關注魯泰A。