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2014中國(guó)服裝品牌市場(chǎng)發(fā)展論壇在濟(jì)南舉行，此次論壇由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)與山東省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，山東省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)流通分會(huì)、濟(jì)南市服飾鞋帽商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)、濟(jì)南濼口服裝有限公司承辦。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏令敏，山東省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏志林，山東省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉建國(guó)，濟(jì)南市人民政府副秘書長(zhǎng)耿建新，濟(jì)南市天橋區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)程松，濟(jì)南濼口服裝集團(tuán)董事長(zhǎng)、濟(jì)南市服飾鞋帽商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)劉衛(wèi)忠等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家和企業(yè)代表出席了本次論壇。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏令敏

　　本次論壇以“創(chuàng)新商業(yè)模式，助力品牌全渠道運(yùn)營(yíng)”為主題，就中國(guó)經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”環(huán)境下，品牌企業(yè)未來營(yíng)銷模式的變革趨勢(shì)及未來商業(yè)模式的發(fā)展方向?yàn)檎n題，邀請(qǐng)眾多行業(yè)專家及學(xué)者同場(chǎng)論道。論壇恰逢濟(jì)南濼口服裝藝術(shù)節(jié)期間，吸引紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)同仁、品牌企業(yè)家、經(jīng)銷商、行業(yè)媒體等300余人蒞臨會(huì)場(chǎng)。

　　當(dāng)前，中國(guó)服裝行業(yè)正處在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下的重要轉(zhuǎn)型期，在內(nèi)銷市場(chǎng)中占據(jù)重要地位的服裝專業(yè)市場(chǎng)、百貨商業(yè)等渠道正在經(jīng)歷著前所未有的變革。隨著行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的穩(wěn)步推進(jìn)，我國(guó)紡織服裝行業(yè)已進(jìn)入全面深化改革的調(diào)整期，進(jìn)入中高速發(fā)展的新常態(tài)，科技進(jìn)步、品牌提升更成為當(dāng)前紡織發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

　　夏令敏在致辭中表示，專業(yè)市場(chǎng)作為我國(guó)商貿(mào)流通領(lǐng)域的重要組成部分，長(zhǎng)期面臨著如何升級(jí)市場(chǎng)服務(wù)方式的挑戰(zhàn)，品牌如何做大做強(qiáng)也成為一個(gè)難點(diǎn)。而品牌企業(yè)如何優(yōu)化營(yíng)銷模式，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，同樣也是行業(yè)亟待解決的重要課題。

　　他強(qiáng)調(diào)，在新常態(tài)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境當(dāng)中，為加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，一方面要使市場(chǎng)資源得到高效配置，除了要共同發(fā)揮市場(chǎng)與政府的作用，還要讓更多更具備優(yōu)勢(shì)的企業(yè)參與到專業(yè)市場(chǎng)的投資建設(shè)、改造提升、管理運(yùn)營(yíng)當(dāng)中。同時(shí)，在公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的營(yíng)造、公共服務(wù)提供等方面，加強(qiáng)專業(yè)指導(dǎo)，加快專業(yè)市場(chǎng)的升級(jí)，攜手助推服裝品牌的發(fā)展。

　　夏志林在致辭中詳細(xì)介紹了當(dāng)前山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，他指出，山東紡織服裝是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，同時(shí)山東也是一個(gè)大市場(chǎng)。近年來，在各級(jí)政府的支持下，山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)步提升。當(dāng)前，整個(gè)產(chǎn)業(yè)還處在結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)期，下一步將盡力打造并提升山東紡織服裝的品牌知名度與影響力。

　　劉衛(wèi)忠董事長(zhǎng)在致辭中充分表達(dá)出濼口服裝城品牌化發(fā)展的決心與信心，他強(qiáng)調(diào)“濼口服裝品牌必將實(shí)施品牌立商、文化興商、服務(wù)強(qiáng)商的戰(zhàn)略，不斷推進(jìn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)改造，積極探尋新的商業(yè)模式。”

　　在新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的下，品牌營(yíng)銷與電商融合的進(jìn)一步加劇，更是推動(dòng)服裝品牌營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了巨大改變。佇立于變革的時(shí)代，服裝品牌企業(yè)亟待適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境，找到正確的發(fā)展走向。就此，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊金純，以當(dāng)前服裝行業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和未來走向?yàn)轭}，進(jìn)行了深入的分析與解讀。他提到，2014年，我國(guó)前三季度的服裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)行比較平穩(wěn)，市場(chǎng)內(nèi)銷需求有所減緩，但整體增長(zhǎng)還是保持了一定比例。雖然價(jià)格增速正在放緩，但整體看全行業(yè)口徑基本上是持平。從盈利能力看，依然保持了10%左右的全行業(yè)增速。

　　增速的放緩，并不意味著減退，只是需要尋求一個(gè)平衡的增長(zhǎng)點(diǎn)。“中國(guó)服裝生態(tài)環(huán)境的改變，將最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷的擴(kuò)展和外銷的增長(zhǎng)，這是未來一段時(shí)間內(nèi)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)和方向”楊金純說。

　　面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)向以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的變化，中國(guó)智慧科學(xué)研究院院長(zhǎng)、中盟智慧(北京)投資管理有限公司董事長(zhǎng)胡寶鋼，提出了不同的見解。他說，市場(chǎng)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人的生存方式導(dǎo)致了生產(chǎn)方式和生活方式的變化。所以服裝的變化與創(chuàng)新不在于市場(chǎng)本身發(fā)生了什么變化，而在于人與人之間的互動(dòng)與分享。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要爭(zhēng)奪的是客戶而不是空間。在專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)過程中，對(duì)專業(yè)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)，是“智城慧人”，一切物體皆終端，一切渠道皆傳媒，一切交往皆交易，一切鏈接皆平臺(tái)，按照這四句話重新去體驗(yàn)，重新去感悟，重新去裝飾我們的專業(yè)市場(chǎng)，才能讓我們的專業(yè)市場(chǎng)有思想會(huì)說話。

　　作為在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代造就出的傳奇“電商品牌”韓都衣舍中的一份子，韓都衣舍副總經(jīng)理賈鵬，以韓都衣舍的發(fā)展路徑為背景，以“電子商務(wù)給服裝品牌營(yíng)銷模式創(chuàng)新帶來的機(jī)會(huì)”為主題，就傳統(tǒng)服裝企業(yè)如何轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行了詳盡的模式分析與解析。

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)從高速到中速，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已進(jìn)入到了一個(gè)緩增量時(shí)期，過去的數(shù)量型、擴(kuò)張型發(fā)展等所積累的“同質(zhì)化過剩”矛盾，正在加快企業(yè)的優(yōu)勝劣汰。時(shí)代的變遷、消費(fèi)心理的變化、購物方式的改變，特別是信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，不僅推動(dòng)著渠道變革，同時(shí)也在推動(dòng)著服裝企業(yè)組織方式、生產(chǎn)方式，以及營(yíng)銷方式的重大變革。傳統(tǒng)企業(yè)如何在新常態(tài)環(huán)境下，跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展步伐?傳統(tǒng)渠道在電商環(huán)境的沖擊下，如何化解線上線下的渠道沖突?這些縈繞在企業(yè)生存發(fā)展道路上的荊棘險(xiǎn)阻，亟待破解。

　　高端對(duì)話環(huán)節(jié)

　　為此，主辦方邀請(qǐng)中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理、IBMG 國(guó)際商業(yè)集團(tuán)公司董事長(zhǎng)李生，山東省委政策研究室處長(zhǎng)、山東省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)顧問陳升，五聯(lián)合品牌管理有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)馬云松，濟(jì)南銘圣恒帥商貿(mào)有限公司總經(jīng)理劉帥等業(yè)界專家學(xué)者與品牌企業(yè)家同臺(tái)論道，就中小服裝品牌企業(yè)在新的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌發(fā)展方向、渠道營(yíng)銷變革、渠道沖突化解、品牌如何實(shí)施全渠道營(yíng)銷戰(zhàn)略組合等方面問題進(jìn)行了深入研討。

　　經(jīng)過這場(chǎng)思想碰撞和觀點(diǎn)的交鋒，使企業(yè)開始認(rèn)識(shí)到消費(fèi)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，認(rèn)識(shí)到的技術(shù)環(huán)境可以支撐企業(yè)做出調(diào)整。無論是站在品牌創(chuàng)新的角度上考慮問題，還是站在消費(fèi)模式創(chuàng)新的角度上考慮，從資源配置到市場(chǎng)調(diào)整，從有形的渠道支撐，到無形的電商環(huán)境，全渠道的整合調(diào)整、優(yōu)化配置已經(jīng)勢(shì)在必行。消費(fèi)的改變，產(chǎn)品的需求，都需要在品牌戰(zhàn)略上做調(diào)整，更重要的是如何堅(jiān)守品牌化發(fā)展的路線，除了產(chǎn)品的配合，全渠道的整合營(yíng)銷同樣也是關(guān)鍵所在。所謂品牌的核心價(jià)值，就是要通過渠道來明確消費(fèi)者的真實(shí)需求，從而贏得市場(chǎng)。