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近日，著名戶外運動服飾公司columbiaSportswear Co.發布了2014年第三季度財報。截至9月30日，該公司凈銷售額達6.753億美元，創歷史同期最高值，與2013年相比增長1.522億美元或29個百分點(2013年同期5.231億美元) 營業收益在本季度也增長迅猛，28個百分點至9830萬美元 凈收入增長20個百分點至6560萬美元，稀釋后每股0.93美元。

　　良好的業績表現促使該公司上調全年預期至20.6億美元，與上年16.8億美元收入相比增幅調高22個百分點。對于即將到來的2015年，Columbia公司當前預計增長額仍保持在雙位數以上。

隨著時尚界的運動風潮越演越烈，全球著名體育運動品牌Nike也毫不示弱地全力加入到這場激戰中，正式宣布要繼續主打女性消費者策略，爭取未來兩年銷售額達到從50億美元至70億美元的增幅。

　　Nike品牌總裁Trevor Edwards在接受采訪時說道，強大的廣告將不再能打動精通技術的消費者，位于美國俄勒岡州Beaverton的Nike公司總部將繼續專注現實生活中的搭售，并努力與有健身意識的女性產生共鳴。

　　為了推廣鼓勵在任何時間都能訓練的形象，Nike創造一個日常鍛煉的應用程序。在2011年推出Nike訓練俱樂部(Nike Training Club)，這是一個專為女士鍛煉而設的應用程序，覆蓋17種語言和針對不同目標的100種訓練，現在每個月都有80萬的訓練和20萬的方案在運作。另外，公司的200萬個訓練項目在世界各地已經完成。Edwards指出，通過自己的專賣店以及零售合作伙伴，Nike女子馬拉松系列的25000個slot在開售一個小時內售罄。

　　另外社交網絡，Nike擁有65萬個女士粉絲，她們每天都密切關注著Nike的最新消息，有近18萬人次下載了Nike女子訓練應用程序。Edwards指出，那些五花八門的連接有助于推動女裝品類的增長，而Nike公司的目標是在未來兩年，女士的業務銷售額增長至70億美元。他形容這種增長為“當今世界各地的最大的體育和生活方式業務。”

　　“我們未來主要為女士提供一個機會，提供優質的產品，一流的服務和一流的經驗，”Edwards補充說，公司仍然致力于為獨立的消費者提供服務，這一直是40年前公司成立之初的一個優先事項。面對著來自婦女團體提出的美國國家橄欖球聯盟Ray Rice和Adrian Peterson的家庭暴力問題，Edwards說，“我們認為家庭暴力和虐待兒童是絕對可惡的，所以是零容忍的。這絕對是我們的立場。當我們與NFL合作，他們認識到，他們實際上并沒有盡其所能把事情處理完滿。”據LADYMAX時尚網了解Nike單方面終止了與Rice和Peterson的合作。

　　至于Nike是否需要一個女運動員或團體糾正自己的形象問題，Edwards說：“我們的初衷十分簡單，于是表達了我們的強烈不滿。Nike首席執行官Mark Parker最近被問過類似的問題，而他也明確表示我們不能忍受家庭暴力或任何類似的問題，大方面來說牽扯到整個社會的風氣。”

　　對于越來越多的非運動品牌進軍“運動休閑”的市場，Edwards說，“我們不認為這是一個趨勢。我們認為這是一個文化上的轉變。運動健身已經成為生活的一部分。其他許多人都看到了機會且做到這一點。而且我相信，競爭是一件好事，因為它讓你很專注。我們認為有幾個品牌也能像我們那樣能與客戶產生這樣的聯系，讓她得到更好的能力。與此同時，我們給她周全的服務，邀請她參與到體育運動中來。如果你進入我們的商店，你就知道我們在經營的俱樂部和訓練俱樂部，都能讓女性參與到品牌中來。我們相信，我們具備一個完整的產品讓客戶能融入這種健康的生活方式。”