廈門艾樂米動漫股份有限公司

    中國的動漫產業發展了這么多年，可直到現在，仍然“動漫是動漫，產業是產業”，國內真正的動漫產業形成好像遙遙無期。

　　目前在國際上，有一個詞匯叫“內容產業”，其定義是“與文字、聲音、影像、軟件等信息內容相關的產業”。動漫兼具多種內容表現形式，又具有巨大的市場潛力，從詞匯誕生之初就被認為是“內容產業”的范疇，和電影、音樂等傳統領域處于同等重要的地位。“內容產業”有一個共同的特點，就是靠“內容”的吸引力來創造需求，拉動一系列相關市場行為。但在我國動漫產業領域，這樣的局面顯然尚未形成。

　　動漫靠作品來吸引受眾，形成品牌，衍生一系列商業價值，在正常環境中，作品的“內容”當然應該是產業的根基。但在國內，動漫企業的生存只能靠形象運作和商品創意來艱難維持，作為根基的動畫和漫畫反倒成了有投入無產出的“拖累”。盡管動漫是衍生型產業，但動漫作品終究要發揮品牌創造的核心價值，可在國內，很多動畫片甚至還沒有片中角色衍生商品的名氣高，無論怎么想，這都不是一個健康的發展狀況。

　　動漫是用虛擬表現構筑情境的藝術結晶，是用畫面魅力征服受眾的文化產品，它絕不能是企業用血汗錢白白供養的“牌匾”，更不能是別有用心者套取政策扶持的“釣餌”。企業在盈利不多的狀況下投入龐大資金來制作動畫、漫畫，說明他們已經看到了“內容”的核心價值，但在市場對動漫認知的過度匱乏面前，這些“內容”連傳遞給受眾都成了無比艱難的事。在這種狀況下，動漫當然無法成為引導產業發展的真正力量。

　　要讓中國動漫產業真正成為“動漫的產業”，必須對現行的市場機制加以完善。動漫制作確實是生產行為，但在這之前首先是藝術創作。動漫作品的表現必須符合藝術規律，商業動漫還必須找準對象人群的需求，這必須依靠專業素養和實踐經驗才能實現，絕不是任何“想做動漫”的人都可以做到的。無論是商業合作還是政策扶持，動漫的準入規則都必須強化，這樣才能保證資金和資源向真正具備創作能力的企業和人員傾斜。

　　另外，一部動漫作品從創意到制作，市場行為僅僅完成了一半，發行與播出這些“將內容送到觀眾眼前”的環節和作品本身具有同等重要的意義。動漫發行渠道不暢不能歸責影院和電視臺，要改變長年形成的印象并非朝夕之事。但是，在國產動漫質量確實已經提高的現在，社會各界力量應該做一些更細致的工作，通過整理數據、協助營銷等方式，為產業上下游提供磨合機會，在潛移默化中改變市場對動漫作品的看法。

　　發展動漫產業，美國花了85年，日本花了50年。和它們相比，中國動漫產業時日尚淺，我們不必對現存的問題過度焦急。不過，作為文化產業的一環，動漫發展還是應當以文化為本，把創造出最好的作品當成首要任務。畢竟，只有讓人們喜歡上了中國動漫，我們才有資格去談“動漫產業”。

　　近幾年，政府對國產動漫的支持及投入力度越來越大，海西動漫也借著這股東風在慢慢發展，作為海西動漫領軍企業的廈門艾樂米動漫股份有限公司將繼續堅持創意加原創，打造更多更加新穎獨特趣味的動畫短片，為海西甚至國內動漫產業的形成盡自己最大的努力。

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