北京華夏科苑技術開發中心

養生旅游項目規劃專家服務

提供國家扶持資金、項目的申報服務

《相關項目規劃：醫療旅游養生、美容旅游、休閑養生旅游、中醫養生（居住養生、文化旅游養生、美食旅游養生、運動旅游養生（體育養生）、生態旅游養生、養老產業）等》

一、      概述

生態養生旅游是一種新興的旅游形式，是將生態旅游和養生旅游相結合，依托旅游地優美的生態景觀，同時利用諸多的養生手段和完善的養生設施，為游客提供一種觀光、休閑、養生為一體的綜合旅游方式。它是旅游元素、文化元素、生態元素、農業元素、服務元素、養生元素、城鄉元素等的互動、互為平臺。

二、項目特點

1、普適性。

生態養生旅游產品能很好的與其他產品結合：

在于生態養生產品具有很強的休閑性；

生態養生產品具有很好的互補包容性，可做局部的一個小項目，也可成為具備獨特主題的大型區域性的項目；

生態養生的內涵豐富，可與即有的資源、市場很好的結合，打造出特色的生態養生旅游產品；

生態態養生涵蓋的產業鏈及產業要素較多，可以其中某一環節或某一要素為突破口或賣點進行強調，項目定位突破相對不難。

2、有很強的重復消費

生態養生產品的休閑性決定了重復性的特征，很容易導致高復游率。其成功取決于生態環境的質量、產品的吸引力、產品設計、服務配套的完善四個前提條件。

3、綜合消費較大。

生態養生旅游產品的市場受眾層次多，旅游產品涉及到的產業鏈條長，旅游要素覆蓋較多，因此生態養生旅游產品比較容易產生較大的綜合消費總額。產品的生命周期較長，盈利回收一般把握較大，投資的規模可根據低、中、高不同的市場結構進行調控，資金回收壓力相對其他類型的產品而言較小。

生態養生旅游，目前國際上最具發展潛力、最環保的旅游產品之一，其核心概念是在自然景色優美、生態環境良好的地方，通過開展各種養生項目活動達到休閑養生的目的，是生態旅游與養生旅游的有機結合。生態養生旅游不同于其它專項旅游，它需要特殊的養生活動項目，對環境的要求很苛刻。目前較流行的養生旅游項目有森林浴養生法、霧浴養生法、生態溫湯浴法、生態陽光浴法、森林跑步浴法、民俗養生方法、食療養生、居住養生等。

三、市場前景

　1、目標群體：當世界經濟一體化，深化改革，新經濟時代，環境、資源的過度開發等這些名詞日益與我們的生活發生更緊密的聯系時；人們就不得不面臨著與此同時帶來水污染、食品污染、環境污染等諸多因素帶來的危害；因而造成了絕大多數人群身體素質的弱化；據世界衛生組織調查、統計：我國稱健康人群僅占人口總數的5%，被確診患有各種疾病的，占人群總數的20%，處于健康與疾病之間的亞健康狀態約占人群總數的75%（9.75億），3.6億三高人群，9200萬糖尿病患者人數達到世界第一，老年人口數量達到２．０２億，失眠人數已超過4億人，國民肥胖率、心血管疾病發病率、國民亞健康比率在世界上均高居前列。城市白領亞健康比例達76%，我國高級知識分子、企業管理者的“亞健康”發生率均高達70%以上。上述可知：對養生農業項目的實施、發展及盈利有著龐大的目標消費人群。況且隨著人們的消費水平、觀念、健康理念、安全意識的進一步升級，養生也已成為人們生活中的不可或缺的重要課題。回歸自然、享受自然、尊重自然、崇尚養生必將成為當今和未來發展的潮流和方向。

2、旅游背景

據《2013年中國旅游發展報告》顯示：我國國內旅游達32.6億人次，旅游消費達3萬億，旅游直接就業人數達1350萬人，僅農家樂收入就達2800億元，3000多萬農民受；今后國家將加強旅游小城鎮的開發與保護，實施鄉村旅游富民工程和旅游扶貧工程等政策支持；這些都為發展旅游農業帶來利益點。

3、產業背景

《國務院關于促進健康服務業發展的若干意見》提出：以維護和促進人民群眾身心健康為目標，到2020年，基本建立覆蓋全生命周期、內涵豐富、結構合理的健康服務業體系，打造一批知名品牌和良性循環的健康服務產業集群，并形成一定的國際競爭力，基本滿足廣大人民群眾的健康服務需求。健康服務業總規模將達到8萬億元以（衛生總費用占GDP的比重達到6.5%～7%。其中，政府衛生投入占政府財政支出的比重達到11.0%）。更重要的是進一步鼓勵和支持社會組織的參與。國家發布的《醫學科技發展“十二五”規劃》中，首次寫入了“治未病”這一傳統養生保健理念，為中國健康產業的發展奠定了堅實的基礎。

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