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蜜雪冰城是一家以招牌冰淇淋為主，創(chuàng)意飲品為輔的冷飲店。作為輕飲品類別中的佼佼者，蜜雪冰城擁有更多的年輕化因素，冰淇淋、奶茶等主要產(chǎn)品更容易被年輕人接受。如需詳細(xì)了解蜜雪冰城可聯(lián)系陳經(jīng)理(可短信編輯：項(xiàng)目+姓氏，我們給您回電)或者加QQ裙——蜜雪冰城加盟┟┟（864018624）
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在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)，從不缺乏同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，想要在一個(gè)行業(yè)中脫穎而出，年輕化可不是隨便說(shuō)說(shuō)而已。蜜雪冰城不斷突破自己：品牌年輕化，視覺(jué)元素的年輕化當(dāng)然要走在最前面，蜜雪冰城的笑臉logo辨識(shí)度非常高，對(duì)話框元素的設(shè)計(jì)將“分享甜蜜傳遞快樂(lè)”更好的展示給消費(fèi)者。


知乎上，有一個(gè)關(guān)于蜜雪冰城為什么賣得好的問(wèn)題，回答基本趨同——“薄利多銷，不難喝是王道。”對(duì)大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可能這就足夠了。


但蜜雪冰城想要的更多，不只是“不難喝”，不只是“性價(jià)比”，而要追求的是“好”。


而好的產(chǎn)品，不一定是貴的。當(dāng)一杯飲品的價(jià)格是消費(fèi)者一個(gè)月收入的千分之一時(shí)，消費(fèi)者才沒(méi)有購(gòu)買壓力，真正將其融入到日常生活中。


“消費(fèi)者的需求得到了滿足，并且愿意持續(xù)的買。”在張紅甫看來(lái)，這才是消費(fèi)升級(jí)應(yīng)有的模樣——抓住消費(fèi)者癢點(diǎn)，提供更豐富與個(gè)性的體驗(yàn)，不是一味靠?jī)r(jià)格提升來(lái)彰顯。


而現(xiàn)實(shí)情況是，奶茶市場(chǎng)，一方面房租、同行競(jìng)爭(zhēng)的壓力讓低價(jià)幾乎和虧損畫了等號(hào)。同時(shí)消費(fèi)者在經(jīng)歷過(guò)各種“被教育”后，對(duì)便宜的產(chǎn)品難免心有疑慮。從另一個(gè)角度說(shuō)，蜜雪冰城的社交價(jià)值還不夠高，也是事實(shí)。


縱觀實(shí)體零售業(yè)，不乏有做出成效的平價(jià)品牌，比如那個(gè)頗有爭(zhēng)議的“10元店”名創(chuàng)優(yōu)品，外界質(zhì)疑聲不斷，但擋不住年收入50億的數(shù)字，在一定程度上改變著消費(fèi)者對(duì)“便宜無(wú)設(shè)計(jì)”的認(rèn)知。