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深圳模特廠，東模特廠，[導讀] 近日，運動品牌彪馬（PUMA）與阿森納足球俱樂部正式簽署了長期合作關系。該品牌首席執行官表示，明確的體育營銷戰略和品牌不懈的努力將促使彪馬邁入品牌歷史上的新紀元。
　　近日，運動品牌彪馬（PUMA）與阿森納足球俱樂部正式簽署了長期合作關系。這一合作協議將于2014年7月1日正式生效，彪馬也將從此成為阿森納俱樂部的官方足球裝備合作伙伴。據悉，該合同為期5年，總價值達1.5億英鎊，相當于阿森納每年將從彪馬收到3000萬英鎊的球衣贊助費。


　　這是彪馬與阿森納歷史上最大的一次合作，彪馬除為阿森納各年齡段球隊提供比賽服、訓練服及相應裝備外，還取得了一系列商品許可權，將在全球開發與阿森納品牌相關的商品。


　　彪馬希望通過此次合作，提升品牌在專業運動服飾方面的技術創新。同時，雙方將在全球戰略的合作框架內，通過全球銷售網絡、國際巡展和整合營銷等活動，共同促進該系列服飾及相關產品在市場上的銷量。


　　業內人士透露，彪馬之所以大手筆投入此次合作，是希望改變目前的銷售困境。去年，該品牌銷售、毛利率和營業利潤都顯著減少，三季度銷售同比下滑8.9%。在歐洲，耐克的銷售情況優于本土品牌阿迪達斯和彪馬。彪馬發言人承認：“我們目前的銷售正處于困境，消費者對彪馬品牌興趣減退。”








　　上個月剛剛從德國歸來的馮石靈，在短暫的春節假期后，又馬不停蹄地趕去北京了。作為知名閩派戶外品牌天倫天的鞋業事業部經理，他去年有大半年的時間都“在路上”——“光是韓國就去了三四趟，還不包括北京、上海、廣州、安徽、吉林等地。”這是他在天倫天的第十個年頭，也是閩派戶外用品漸漸崛起的十年。


　　“即使是38歐元一張門票的德國ISPO，我們也要進去一探究竟。這是一次專業人士的盛會，展會內的功能性面輔料、流行趨勢適等都是當年全球運動服飾的標桿。”馮石靈說，參加展會能讓他們緊跟行業的發展動態，了解產品的最新趨勢。“很多國際一線的戶外品牌直接在ISPO Munich上召開品牌訂貨會，這也給了我們很大的啟發。未來幾年內，我們品牌的訂貨會也會向這一個趨勢靠攏。”馮石靈給記者算了一筆賬，以他們企業為例，通常情況下，每年春秋兩次訂貨會的總花銷在一百萬上下，而北京和南京兩次專業戶外展的參展費大概為一百萬，光是這樣就要200萬的花銷。“如果能參展的同時也把訂貨會舉辦了，這樣可以節省近一半的成本。”


　　各大主題亮相展會


　　在本月19日，ISPO BEIJING開展的第一天上午，在天倫天的主場就召開了“天倫天征戰北緯30度戰略說明會暨騎行穿越美國66號公路分享會”、“征戰北緯30度”的接力棒傳遞儀式。此外，還啟動了由天倫天發起的“天倫天水資源保護公益項目首站——三江源水資源考察”暨花雕戶外分享會。“騎行穿越美國66號公路”的順利完成，給天倫天2014正式啟動的極地夢想III之“征戰北緯30度”的系列品牌活動提振了士氣。據悉，今年天倫天“征戰北緯30度”的系列品牌活動將有騎行穿越美國66號公路、再攀珠峰、帆船橫渡大西洋、徒步穿越雅魯藏布大峽谷、自駕穿越非洲撒哈拉沙漠等。
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