廈門標(biāo)典商標(biāo)事務(wù)所

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繼一系列質(zhì)量風(fēng)波后，蒙牛近日又因與“猛牛”的一場商標(biāo)案被判敗訴而備受關(guān)注。記者注意到，此案僅是蒙牛眾多山寨商標(biāo)中的冰山一角，資料顯示，僅“猛牛”依然生效的商標(biāo)目前就有11個，此外，包括蒙妞、MINGNIU FOODS 等音近、類似的商標(biāo)也不在少數(shù)。中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)中心研究員趙占領(lǐng)認(rèn)為，過多的山寨商標(biāo)最終會對品牌造成影響，甚至損害品牌形象。
除了大量的山寨商標(biāo)，蒙牛近日為了改變形象用的英文廣告語“l(fā)ittle happinessmatters”也因涉及英語語法錯誤被推至輿論的風(fēng)口浪尖。今年下半年，急于轉(zhuǎn)變形象的蒙牛改變了使用了13年的包裝，并推出新的宣傳語“只為點滴幸福”，欲一改形象，但就在廣告語的英語翻譯上捅了婁子。
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  新華網(wǎng)就“l(fā)ittle happiness matters”的含義展開調(diào)查，被調(diào)查的27名外籍人士無一例外地認(rèn)為，“l(fā)ittle happinessmatters”表達(dá)的含義是“幸福并不重要”、“幸福沒什么意義”，與蒙牛欲表達(dá)的意思完全相反。
  記者了解到，“l(fā)ittle”與“alit-tle”含義完全相反并不是非常冷門的知識。一位外語系畢業(yè)，并就職于外資公司的白領(lǐng)張小姐對記者表示，“兩者的分別其實在中學(xué)就學(xué)過，而且還常常在考試題目里出現(xiàn)，犯這種語法錯誤實在太低級了。”網(wǎng)友“法切蒂卡布里尼”甚至質(zhì)疑道，“l(fā)ittle和alittle、few和afew的區(qū)別，是初中英語的內(nèi)容吧？給蒙牛寫廣告詞的人初中畢業(yè)沒？”
  而更讓人覺得可笑的是，蒙牛對于事件回應(yīng)稱，廣告語的設(shè)計公司（麥肯光明）稱，這是英國諺語用法，而其列舉曾查閱的權(quán)威詞典，竟然是有道詞典、愛詞霸、金山詞霸。此番回應(yīng)又惹來了網(wǎng)友們吐槽，一位用戶名為“l(fā)it-tle_bululu”的網(wǎng)友表示，“這么大一家企業(yè)找的廣告公司翻譯這么重要的標(biāo)語竟然靠網(wǎng)絡(luò)詞典，也太"敬業(yè)"了吧。”網(wǎng)友“陳航”則嘆息道：“中國的一流企業(yè)，能少犯三流的錯誤嗎？”
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