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電子產(chǎn)品包裝盒制作-指紋機(jī)包裝外盒訂做-機(jī)頂盒外盒制作-四川成都印刷廠

在影響商品包裝的各類情感因素中，特別應(yīng)提及的是美感和理智感。這是人類特有的高級(jí)社會(huì)情感。
 
        （1）美感是與人的審美需要相聯(lián)系的對(duì)客觀事物和對(duì)象的認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)。它是通過人們對(duì)客觀事物的美與丑的評(píng)價(jià)，并由此產(chǎn)生肯定和否定、高尚與庸俗、喜歡與厭惡等的態(tài)度體驗(yàn)。它是人們對(duì)審美對(duì)象（商品包裝）能否滿足主體審美需要的反應(yīng)。華美的商品包裝可以刺激人的購買欲望，促成消費(fèi)者的購買行為。從常識(shí)可知，當(dāng)人們進(jìn)入超市購物時(shí)，大多是通過商品包裝物對(duì)商品進(jìn)行選擇的，從這個(gè)意義上說，包裝物對(duì)消費(fèi)者的選擇具有決定性影響，滿足不同消費(fèi)者的審美意識(shí)是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。因此，企業(yè)要經(jīng)常研究消費(fèi)者的審美心理，特別是研究不同群體的審美需求，為他們提供時(shí)尚的、符合不同群體心理特點(diǎn)的商品包裝（這里不討論商品實(shí)體的核心作用），以達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的目的。
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        （2）理智感是人們從認(rèn)識(shí)、探索或維持和追求真理的需要出發(fā)，對(duì)自己辨別是非曲直、利害關(guān)系，以及自我控制能力進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)產(chǎn)生的態(tài)度體驗(yàn)。
 
        理智感是與人們的認(rèn)識(shí)活動(dòng)緊密地聯(lián)系在一起的。人的認(rèn)識(shí)越深刻，求知欲望越強(qiáng)，追求真理的興趣越濃，理智感就越深厚。理智感不但產(chǎn)生于人的認(rèn)識(shí)活動(dòng)，它還反作用于人的認(rèn)識(shí)活動(dòng)，推動(dòng)人的認(rèn)識(shí)活動(dòng)的不斷發(fā)展。具有理智感的消費(fèi)者在購物時(shí)，往往不會(huì)為華麗的包裝所左右，他能夠考慮到包裝內(nèi)商品的實(shí)用性、可信度等，其購物行為是理性的，而不是盲從或沖動(dòng)，所以，理智感對(duì)消費(fèi)者購買過程中的情緒變化起著重要的約束或促進(jìn)作用。
 
        同樣地，作為高級(jí)社會(huì)情感的道德感，也會(huì)促使消費(fèi)者用社會(huì)公認(rèn)的道德準(zhǔn)則去感知、比較和評(píng)判商品包裝，一個(gè)藝術(shù)性與社會(huì)道德性有效結(jié)合的商品包裝，會(huì)促成消費(fèi)者產(chǎn)生一種積極肯定的情感體驗(yàn)：高興、滿意、愉快；相反，如果違背了社會(huì)公認(rèn)的道德準(zhǔn)則，就會(huì)產(chǎn)生憎恨、厭惡、反感、內(nèi)疚等情感體驗(yàn)。
 
3. 商品包裝應(yīng)促成消費(fèi)者的購買決策
        購買決策的形成過程是消費(fèi)者意志的表現(xiàn)，屬于消費(fèi)者心理活動(dòng)的意志過程，商品包裝應(yīng)該有利于消費(fèi)者作出購買決策，即商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)能做到促使消費(fèi)者由積極的情感體驗(yàn)迅速轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I的決心。所謂消費(fèi)者在購買活動(dòng)中的決策意志過程，是指為了實(shí)現(xiàn)購買目的，消費(fèi)者表現(xiàn)出來的有目的的自覺地支配和調(diào)節(jié)自己行為的心理活動(dòng)。商品包裝的作用往往能促使消費(fèi)者排除其他干擾和障礙，盡快形成消費(fèi)者決策。
 
        總之，商品包裝對(duì)消費(fèi)者的誘導(dǎo)，使消費(fèi)者從認(rèn)識(shí)商品，到選擇判斷，再到?jīng)Q定購買，在整個(gè)過程中都反映出商品包裝傳遞的各種信息與消費(fèi)者心理活動(dòng)的密切聯(lián)系。商品包裝對(duì)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品——產(chǎn)生需求動(dòng)機(jī)——選擇判斷——決定購買等這些行為都有積極的引導(dǎo)和促進(jìn)作用。

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