成都致誠包裝印刷廠

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中國的包裝存在著諸多弱點與不足之處。
    “唯洋是舉”是中國包裝中存在的不良現象之一。中國的包裝業起步較晚發展較快，但是與發達國家之間的差距還是很大的，在這種情況下借鑒國外成熟的觀念和先進的作業方式是可行的。然而，將中國包裝的希望完全寄希望于“洋”。則不符合實際。真的把國外的那一套全盤搬來，可能會“水土不服”“消化不良”的。如此，不但不能促進中國包裝的正確發展反而會使其誤入歧途。
   中國包裝存在的又一不良現象，只考慮成本而不顧包裝質量。商品要贏得顧客。不但要重視商品的質量，而且還要重視商品的包裝。包裝的質量不僅直接影響著顧客的購買欲，更重要的是直接影響商品的檔次及價格，嚴重影響經濟效益。商品的競爭很大程度上也是包裝的競爭。在中國出口商品的包裝質量中共存在兩大嚴重問題，一方面，表現在出口商品的包裝上。此問題集中在食品、醫藥、飲料等與消費者直接相關的商品中，尤其很多食品是中國傳統性商品，國際上的，而醫藥也大多是中成藥，也是中國所特產的，所以在商品檔次及內質上無可挑剔。但是，當消費者看到大部分中國商品的包裝時卻無法產生購買欲望，甚至對內在商品品質持懷疑態度。這大部分是由包裝質量及包裝上存在缺陷性等因素所導致的。     
   另一方面，商品在投入市場的運輸過程中的外包裝（即運輸包裝）的質量不過關，不僅不能夠有效地保護商品，而且極大程度地影響了內包裝的完好程度，一定程度上降低了商品的質量。出口商品由于物流渠道復雜，對商品與商品包裝構成了一定的威脅。其中環境影響、生物破壞、外作用力，人為的作業方式及化學活動性質腐蝕都是威脅商品及包裝的最關鍵要素。種種原因都影響著商品的正常銷售，要在設計中克服和避免在商品流通時受到的各種威脅因素。提高總體質量。
   盲目追求現代意識而丟掉民族特色是中國包裝的另一個誤區。追求現代意識并沒有錯，要追求得恰到好處，才不失包裝之意義。
   民族特色在包裝中的作用尤其深遠。民族文化是一個民族的風格習慣，文化特色。而包裝中的民族特色則是民族文化在商品包裝上及商品中的形象化、具體化，具有代表性，能夠在文化心理上接近消費者，與消費者緊密溝通，這是包裝設計富有成效的一個重要且不可忽視的因素之一。的包裝不僅具有自身的作用，而且還對消費具有影響力和推動力。在地道的國產商品的包裝上出現的使用者是高鼻子、藍眼睛的外國人；在根本沒有出口的商品包裝上加注外文，這些將盲目崇尚西方文化的錯誤做法只能使中國的消費者產生心理上的偏差而難于接受，更何談去購買。
   出口的商品也應該注意和研究中國消費者和其他國家消費者的文化心理差異。比較而言，在心理上：中國人注意整體意識、講正統、講倫理，而西方人以單體為核心，注重個人作用和利益；在思維上：中國人是“從大到小”的思維認識講究順序、正向與完整，而西方人是“從小大到”思維認識，從問題的核心出發，講功能，善于反向，不求順序；在情緒上：西方喜豪放、廣泛、神秘，而中國人喜歡穩重、向上、圓滿?？傊?，只有把握不同消費者的不同民族文化心理，將民族文化巧妙融于商品包裝中，就能被各種消費者理解和認知，并引起感情上的共鳴，增強消費者的購買欲。
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   盲目追求華貴和材質也是中國包裝的誤區之一，不考慮消費者的心理差異，也不顧及區域的不同，一律一種包裝形式，一種包裝材料，甚至一種文字。包裝設計只注意到實用、安全、經濟，美觀是不夠的，還必須重視怎樣使包裝潢設計表現得有吸引力和充分體現商品的可靠性。包裝的外觀要具備強烈的視覺吸引力，必須根據消費者的心理而采用新穎的設計、新穎的構思，開發新的材料，增強消費者的新鮮感，誘發消費者的購買動機。
   包裝裝潢的色彩運用對消費者心理有很大程度的影響。因此，色彩的運用必須依據現代消費社會的特點，依據商品的特性，依據銷售對象。而運用出口商品的包裝更要注意色彩的運用，因為不同的國家，不同的地域，不同民族，不同宗教對色彩的要求及認識也不一樣。如中華民族對紅色有著崇敬和熱愛的情意，習慣將紅色用于喜慶和節日，它給人以熱烈、熱情、向上、團圓的色彩感覺，象征吉祥、幸福、威嚴。而在西歐一些國家卻對紅色有仇恨和恐懼的心理。在他們心理上認為紅色有粗暴、侵略和戰爭的色彩感覺。這樣在選擇包裝的色彩時要嚴格考慮消費者的區別，研究和掌握不同消費者對色彩的不同心理接受程度，要投其所好、因人而異，有效地利用顏色增強包裝的自身作用。