圣美品牌策劃 圣美營銷策劃

廈門圣美策劃提供-廈門數碼打印機廣告策劃 廈門廣告設計 數碼打印機品牌營銷、營銷策略、數碼打印機廣告語、廣告設計、好印像打樣機廣告策劃、推廣宣傳、圣美品牌營銷機構提供服務 品牌篇 廈門好印像企業商號是“好印像”，產品品牌是“隨e印”和“印捷瓏”。在圣美的市調中，企業的購機客戶和潛在客戶都不約而同的只記得企業的名號“好印像”，這引起了圣美項目組的深思。經過各方面的考量，最后項目組采取“主副品牌”策略，以企業名號為主來宣傳，以產品品牌為輔來深入闡明技術優勢等。希望二者能起到相互補充、相互促進的作用。 由于企業前期只注重產品品牌“隨e印”的推介，并未重視過企業名號進行過的塑造及宣傳。其所宣傳的“打造您的多彩人生”太過感性，無法清楚地標明企業是做什么的。在分析了行業狀況、目標客群和竟品的信息下，圣美認為“好印像”的定位是“細化”下的定位，我們不做打印專家，也不做數碼打印專家，而是基于產品獨特功能下的數碼打印專家。 那這產品獨特功能是什么呢？一是基于“隨e印”的多介質，一是基于“印捷瓏”的高保真。并且“多介質”與“高保真”的兩大獨特功能是兩個產品品牌同時具備的，只是側重點的不同而已。因此，兩只產品的腳支起了企業名號的定位。這就是我們前面說的主副品牌的良好補充和有效促進。所以，好印像的定位是“多介質、高保真數碼打印專家”。于是兩只腳便順其自然的定位為，隨e印首創多介質數碼打印系統，不但突出了多介質，而且還突出了首創。印捷瓏就自然定位成了高清數碼打印系統。 品牌slogan上，鑒于輕工業產品的行業屬性，以及小眾傳播的現實。圣美項目組認為應該采取更直接的訴求，將品牌定位直接喊出，這就更增加了品牌宣傳的統一性。最后我們提煉的品牌slogan分別是，好印像，“多介質、高保真”。隨e印，“挑戰多介質數碼打印極限”。而印捷瓏由于產品的相對高端，我們就采用了“完美視界，真實呈現”的將理性與感性相結合的方式。 隨后，項目組設計師和文案人員在品牌策略指引下進行品牌VI、宣傳物料的視覺形象設計和文案撰寫。由此可見我們的操作思路，“落地”在內部是嚴格進行的，品牌細分戰略、品牌定位策略、品牌訴求提煉、品牌視覺創作、品牌文案創作是一脈相承的。這對品牌資產的積累無疑是極大的幫助。