保持黃酒行業龍頭地位——訪古越龍山董事長傅建偉

    傅建偉說，紹興黃酒以選料上乘，工藝獨特，酒精度低，營養豐富，并具多種養身健體之功效而著稱于世。隨著近幾年的競爭和發展，黃酒產品市場已基本形成了一定的格局，因此古越龍山必須提升技術含量和文化內涵，調整產品結構，提高核心競爭力，才能增加市場占有率。今明兩年公司將圍繞主業黃酒進行系列擴建改造，以此來繼續保持行業中的龍頭地位。

    談到古越龍山如何做大做強黃酒主業時，傅建偉說，古越龍山是我國最大的黃酒生產企業，一直以來都保持穩定發展，但穩定有余而發展不足。公司今年重點圍繞實現主業銷售增長的目標，不斷強化營銷工作，加大營銷投入，以市場為導向，調整產品結構。公司原來只設有銷售公司，現在又成立了市場部和營銷部，在保持江浙滬市場份額的同時，大力開發北京、深圳、福建、四川等新興市場。目前已取得不錯的成效。

    他還透露，今年年初，紹興市政府專門發文，表示全力支持古越龍山整合黃酒產業做強做大。除“古越龍山”外，紹興市另一著名黃酒品牌“女兒紅”也具有相當的知名度和市場占有率，公司目前已持有其5%的股權。未來一段時間內，在市政府大力支持下，公司將考慮繼續增持直到控股或收購該品牌。

    傅建偉說，古越龍山目前主要以國內市場為主，出口比例較低，今后將加大力度拓展國際市場。同時，開發適銷對路的新產品，既要保持黃酒的傳統特色，又要根據消費需求的變化不斷開發新產品、新品種，不斷推出時尚、高檔黃酒，如已經推出的營養型黃酒——狀元紅、純生黃酒“江南才子酒”、果酒等。此外，公司控股股東中國紹興黃酒集團有限公司籌建的“黃酒城”即將破土動工，預計建成后也將有利于進一步提升古越龍山的品牌知名度。