義烏飾品“大佬”初嘗甜頭 重兵布局電商產業鏈

    近年來，義烏電商發展迅速。不過，在快速發展的同時，電商隊伍層次普遍不高、競爭力不強、商業模式單一、品牌效應不強的發展瓶頸也開始顯現。義烏電商企業面臨著越來越多的困惑：如何提升轉化率，實現精準營銷？如何獲取更低用戶成本？如何更快速地實現物流供應鏈？

    7月7日，義烏江東電子商務協會的50多家電商企業赴杭參觀了三家國內知名電商企業。在參觀過程中，企業主們似乎為自身企業的發展困境找到了破解之道。

    >>>三家知名電商企業

    覆蓋電商產業鏈

    一家是專注于電商第三方網絡營銷服務的網絡科技公司“淘趣科技”，一家是擁有國內最先進“網倉1號”倉儲系統的倉儲物流配送公司“網倉科技”，一家是專業的電子商務第三方軟件服務提供商“淘賜科技”——義烏電商企業參觀的這三家企業，分布于電商產業鏈前端、后端和支撐端。

    “原來電商物流應該這樣做！”

    “原先我還覺得現在電商越來越難做了，現在看來電商行業的空間還是很大的。”

    一天參觀下來，義烏電商企業主們感受很深。

    而當企業主們得知，這三家實力強勁的知名電商企業，背后的控股公司是同樣來自義烏的傳統企業——新光集團，大家不由得感到詫異：“真沒想到，我們義烏的民營企業早已重兵布局了國內的電商產業鏈！”

    “淘趣科技、網倉科技和淘賜科技三家公司，既覆蓋了電商企業網站前期業務規劃、建站、店鋪運營推廣、訂單處理等服務，也為電商企業后臺的倉儲物流、客戶服務等關鍵環節提供了強有力的支撐。”新光飾品總經理虞江波對記者說。

    >>>新光嘗甜頭后

    重兵布局電商產業鏈

    作為義烏民企，新光集團發力布局電商產業鏈原因何在？

    虞江波說：“2007年前，許多企業開始在網上銷售飾品，而新光飾品當時的銷售渠道還是以實體渠道為主。網絡銷售的日益紅火，給我們帶來了很大的沖擊和挑戰。于是，我們也開始嘗試開設網店。”正因為在網絡銷售上嘗到甜頭，新光飾品在2009年正式成立旗下的第一家電商公司——淘趣科技，隨后又陸續成立了網倉科技和淘賜科技，全線布局電商產業鏈。

    據虞江波介紹，新光集團于2009年投資成立的淘趣科技，主要運營在“天貓”上線的新光飾品。在2011年10月15日至16日，新光飾品兩天4萬筆訂單、超170萬元的總成交額，創造了“天貓”流行飾品以及“聚劃算”流行飾品的成交紀錄，成為“天貓”第一品牌。

    而于2011年先后投資成立的網倉科技和淘賜科技，前者已成為國內首家智能化、全數字化的第三方電商倉儲公司，中糧集團、民生藥業、森馬服飾、塔牌酒業等60余家知名企業均向其拋出了“橄欖枝”；后者則因為同日本研發團隊合作，開發出“情報通”、“新干線”等電商軟件，在業內享有盛譽。

    >>>電商企業要做強

    第三方服務很關鍵

    “新光集團投資電商產業時，注重的是電商產業鏈各環節點與線的關聯，因為我們希望通過這些‘點’連成‘線’，實現各業務板塊相互扶持和支撐，構筑這些企業的核心競爭力。”虞江波表示，電商企業能否做大，背后的關鍵就是電商產業鏈。

    “從全球的視角來看，第三方服務的前后端覆蓋能力，決定了一家企業在電子商務領域的作為。”虞江波說，目前只有極少數的生產廠家可以將電子商務的全環節包攬下來，更多的網商需要的是第三方的幫助，因此，電商第三方服務的專業度和豐富度，是做電商的企業成敗的關鍵。