淘寶雙十二交易額遠超去年 小而美店鋪成了主力軍

    ??? 昨天，淘寶網宣布，在剛剛結束的“雙十二”活動中，有超過1.5億的買家和商家互動。活動期間，遠超去年“雙十二”的巨量交易額中，有80%是來自星級和鉆級的中小店鋪。包括整個“雙十二”預熱期，消費者“求優惠”數達1403萬，商家作出響應的優惠商品數達1200萬，有110萬商家報名參與。

    ??? 買家求優惠，商家作回應

    ??? 這次“雙十二”活動，淘寶網推出一種新型購物形式——“求優惠”，也就是買家看到自己心儀的產品，而它如果也參與“雙十二”活動，則可以向商家撒嬌求優惠，商家再根據求優惠人數作出回應，買家就可以以優惠價在“雙十二”當天購買。

    ??? 因為是新形式，作為資深買家的李小姐在預熱期也著實迷糊了一陣。“去年就是直接折扣的，變成這樣，都不知道怎么買了。”不過摸索了幾天，李小姐倒覺得購物變得更有意思了。“每天我都會上淘寶看看商家有沒有作出回應，就像在實體店討價還價，挺有意思的。”李小姐說，為了爭取到最后的優惠機會，當晚她又和“雙十一”一樣，熬到了零點，最終花了2000多元，在7家店鋪淘了不少東西。

    ??? 不過也有買家因為形式的變化，失去了血拼勁頭，小周就覺得這樣的活動力度不夠大，“還不如‘雙十一’全場五折呢，求優惠不夠給力。”

    ??? “小而美”店鋪成了主力軍

    ??? 迷你電飯煲、京劇臉譜紀念幣、老糧票、二手鐵皮玩具……在這次的“雙十二”活動中，記者發現淘寶網上推出了很多種不同標簽，因此也吸引了眾多個性化商品，“小而美”店鋪儼然成了活動的主題。

    ??? 有數據顯示，58%的淘寶集市賣家開店時間不超過3年，大部分的人員規模和營業規模都很小，這使得淘寶成為“小而美”的天然沃土。而正是這些小賣家撐起了這次的“雙十二”活動。

    ??? 臺州的淘寶賣家“周周”開店2年多，專賣保暖靴。為了這次“雙十二”活動，她提前讓廠家趕制了大批保暖靴，并早早地在店鋪網站上推出幾款熱賣靴參加活動，“求優惠”的買家很快近千。周周算了一下，這次“雙十二”，她的腰包鼓了不少。

    ??? 而另一家賣童裝的淘寶店家“小魚”雖然沒有參與“雙十二”活動，但是在活動當天也推出了打折包郵活動，銷量比往常提高不少。

    ??? 各地購物特色凸顯

    ??? 這次“雙十二”活動，淘寶還推出了新玩法，就是所有活動商品都收錄在240多個標簽專題下進行展示，淘寶網也根據消費者瀏覽的情況，推出了各地消費者的個性臉譜。

    ??? 據統計，上海人每萬人就有28.7人查看了“把妹10打利器”專題，點擊了手表、飾品等適合送禮的商品，緊隨其后的是湖南和浙江人；浙江人的出行意識很強，他們非常愿意去游山玩水，在“我的背包專題中”，每1萬個人里面就有63.3個人瀏覽了標簽下的商品。

    ?? ?在“味蕾上的甜舞曲”消費者中，浙江人名列前三，每萬人中就有47人瀏覽了甜品。而江浙滬的男人們竟然偏愛網購化妝品，在“進步大叔保養計”中，居然每萬人就有60多人瀏覽了這一標簽；不過愛美的同時，浙江消費者中，每萬人就有45人在光顧“6塊腹肌集中營”，看來身材也是咱們浙江男人所追求的。

    ??? 另外，湖南男人愛下廚，天津人失眠、湖北人便秘、上海人既失眠又便秘，內蒙古男人最“硬漢”也最“怕死”等統計資料，都可以在個性臉譜中找出各地的特色。