浙江安吉白茶品牌成為中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的“圣典”

    近日，在上海召開(kāi)的“中國(guó)廣告與品牌大會(huì)”上，浙江“安吉白茶”首創(chuàng)的“母子商標(biāo)”品牌管理模式被國(guó)內(nèi)知名廣告專(zhuān)家解讀為中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的“圣典”。 
　　“中國(guó)廣告與品牌大會(huì)”是由中國(guó)廣告界第一本專(zhuān)業(yè)雜志《中國(guó)廣告》雜志社和浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合舉辦，迄今為止已經(jīng)連續(xù)舉辦了6屆。本屆論壇全球直播，浙江“安吉白茶”品牌管理被邀請(qǐng)列入“農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方法專(zhuān)場(chǎng)”，成為全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)3個(gè)典型范例之一，也是中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的唯一代表。
　　據(jù)悉，浙江“安吉白茶”首創(chuàng)了全國(guó)“母子商標(biāo)”的品牌管理模式，通過(guò)“母商標(biāo)”樹(shù)立品牌形象，“子商標(biāo)”明確生產(chǎn)職責(zé)，走出了一條農(nóng)產(chǎn)品品牌的可持續(xù)發(fā)展之路，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增效、茶農(nóng)增收，實(shí)現(xiàn)了安吉白茶品牌的壯大。
　　“良好的產(chǎn)業(yè)品牌形象，為安吉白茶帶來(lái)了長(zhǎng)足發(fā)展，也讓茶農(nóng)得到實(shí)實(shí)在在的好處。現(xiàn)在安吉白茶畝效益平均要增加3000—5000元，”一名茶農(nóng)告訴記者。
　　據(jù)最新的資料統(tǒng)計(jì)顯示，目前，安吉白茶的種植面積已達(dá)9.35萬(wàn)畝，年產(chǎn)量800噸，產(chǎn)值7.8億元，種植戶5800戶，去年為全縣農(nóng)民人均增收達(dá)2000多元。
　　浙江安吉白茶自2001年1月被國(guó)家工商總局批準(zhǔn)注冊(cè)證明商標(biāo)之后，在短短時(shí)間內(nèi)，已先后被評(píng)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品”、第二屆十大名茶等。
　　“安吉白茶的品牌管理模式建立完善了質(zhì)量可追溯體系，有效規(guī)避了安吉白茶公共品牌的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，在現(xiàn)階段有效解決了我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中小規(guī)模經(jīng)營(yíng)創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品大品牌建設(shè)的這一難題，是適合中國(guó)國(guó)情的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的‘圣典’。”與會(huì)專(zhuān)家說(shuō)。