引爆社群：故事，讓內容走的更遠

    友善對話的內容風格正流行
寫出的內容應該像講話那樣，對話式的語調在當下顯得越發重要了。假如你寫出的內容易于閱讀，那么你就成了閱讀者的朋友。

    企業人員所寫的內容宜采用以下方式：
（1） 放松些，表達自然而直接。
（2） 交流式，寫內容就如給朋友寫信、嘮家常。
（3） 非必要情況下，應盡量使用口語化或者隨意的表達方式，這樣會顯得妙趣橫生，讓用戶愿意讀下去。但在白皮書、行業分析等，深刻、嚴謹的文案中，需要正式一點，因為企業發布的內容有可能會被媒體采用或引用。
（4） 不說教，多講故事。
（5） 在制作內容時，要使企業的風格與企業的品牌一致。
（6） 如果可能，應盡量采用第一人稱的敘述方式，少用行話、修飾語、被動語態，應避免過長的描述和過度的表達；少用尷尬的、含糊的或夸張的語言。

    讓內容走得更遠
想讓內容產生更大的影響力，可以在兩個方面下工夫：第一，內容的本身，如內容的形式、內容的價值等；第二，內容的傳播渠道，讓內容傳播得更廣。

    讓內容走得更遠的三個要點
1. 讓內容更容易被找到
2. 讓內容更容易被分享
3. 讓內容更容易被使用

    好的內容一定有故事
社會化媒體不是放煙花（廣告），其需要聆聽（listen）和互動（interact），如果企業只關心本身（如產品、市場、新聞），將不會獲得影響力。我們需要為整個社群（community）提供價值，提供樂趣。

    企業講故事營銷的黃金法則：
（1） 確定明確的商業目標，確定內容營銷所支持的產品，策劃出內容營銷大綱。
（2） 充分花費時間了解消費者的信息需求、類型、特點、在哪、接受方式。
（3） 確立差異化的營銷路徑，區別于競爭對手的差異化內容。
（4） 設定故事梗概，確定關鍵詞，描述故事，故事兼具有趣與品牌關聯度。
（5） 安排好人員分配，進行內容傳播，選擇多媒體平臺，進行有節奏地預熱、引爆。
 
（6） 衡量投資回報率，不僅是數字效果，更要注重由此帶來的品牌價值。
（7） 盡管沒有任何一條法則、一條道路注定會成功，但建立以故事為核心的營銷模式將是企業邁向成功的最佳選擇。
（8） 給人不一樣的期待，將日常的點滴整理成故事供宣傳使用。