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時(shí)間：2020年06月17日
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“新文創(chuàng)”要通過(guò)文化IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展聯(lián)動(dòng)
數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字及互聯(lián)網(wǎng)文化熱度越來(lái)越高，而傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村文化、文旅賦能的發(fā)展都需要充分發(fā)揮數(shù)字及互聯(lián)網(wǎng)文化的作用。“新文創(chuàng)”所代表的高質(zhì)量發(fā)展，成為數(shù)字及互聯(lián)網(wǎng)文化的重點(diǎn)。
中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)副主席、河南豫劇院院長(zhǎng)李樹(shù)建所言，他從藝45年、為1000萬(wàn)觀眾表演，但入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)后共發(fā)出153條視頻，點(diǎn)擊總量達(dá)到1.1億人次。
基于UGC模式成長(zhǎng)的數(shù)字文化、互聯(lián)網(wǎng)文化更接“地氣”，但也一直存在格調(diào)不高、過(guò)于關(guān)注商業(yè)價(jià)值的問(wèn)題。多位來(lái)自文學(xué)領(lǐng)域的代表、委員就提出了引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材的建議，希望進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文化價(jià)值。
另一方面，主流價(jià)值觀和文化價(jià)值更為明顯的文化形式，如非遺、高雅藝術(shù)始終無(wú)法找到有效吸引更多用戶的模式，從而實(shí)現(xiàn)真正的健康發(fā)展。如全國(guó)工商聯(lián)指出，單純靠政策性補(bǔ)貼并不能讓非遺得到很好的傳承與發(fā)展，必須引導(dǎo)非遺走向產(chǎn)業(yè)化，形成市場(chǎng)機(jī)制，不斷完善自身造血機(jī)能，才能引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
解決這種割裂，是數(shù)字文化、互聯(lián)網(wǎng)文化，乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)能否在新時(shí)期完成自身歷史使命的關(guān)鍵問(wèn)題。
著名作家阿來(lái)的總結(jié)十分到位：內(nèi)容產(chǎn)品不同于其它產(chǎn)品，不能一味注重商業(yè)價(jià)值，必須把文化價(jià)值提到首位，把講好中國(guó)故事作為目標(biāo)。但文化價(jià)值也要通過(guò)市場(chǎng)價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)和放大，否則就會(huì)曲高和寡，失去真正的影響力。
文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的這種統(tǒng)一，需要有新的文化生產(chǎn)方式。無(wú)論是國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)，還是傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村文化、文旅融合這些中國(guó)文化的重要支點(diǎn)，都依靠這種創(chuàng)新和創(chuàng)造。
近年來(lái)，騰訊、阿里巴巴、盛大等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)先后提出的“新文創(chuàng)”強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)，要通過(guò)文化IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展聯(lián)動(dòng)，來(lái)創(chuàng)造代表中國(guó)的超級(jí)文化符號(hào)。這是值得鼓勵(lì)的發(fā)展方向。這一理念在2018年由騰訊集團(tuán)提出，本質(zhì)上就是圍繞IP建設(shè)，通過(guò)“兩個(gè)價(jià)值”的統(tǒng)一，打造具有世界影響力的中國(guó)文化符號(hào)。
如今在實(shí)踐中，它不僅涵蓋了互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品、衍生品等全產(chǎn)業(yè)鏈，也在云南等地進(jìn)行“破圈”試驗(yàn)，希望助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
全面建成小康社會(huì)的背景下，賦予文化發(fā)展新目標(biāo)、新任務(wù)。在當(dāng)下和未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義文化，就是要秉承中國(guó)的文化價(jià)值理念，堅(jiān)持中國(guó)的文化立場(chǎng)、立足于當(dāng)代中國(guó)的文化發(fā)展現(xiàn)狀，思考和解決當(dāng)代中國(guó)人關(guān)心的文化問(wèn)題，提出中國(guó)的文化方案。
來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)
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