打造自主品牌 “紹興制造”夯實樁基攻城略地

    商標品牌是企業(yè)獲取和提升無形資產的重要手段，也是通往國際市場最具法律效應的通行證。紹興企業(yè)出口大都以貼牌為主，但如今，為贏得國際市場競爭的主動權，出口型企業(yè)也加快了自主品牌走出去的步伐。而為了更好地保護自己的品牌價值，保護自己的產品美譽度，到境外注冊商標成為有意識的行為，產品銷到哪里，商標就注冊到哪里。

    在嵊州市，三鼎股份有限公司是該市第一家上市企業(yè)，今年以來出口勢頭良好。尤其值得欣喜的是，在該企業(yè)所有的出口產品中，企業(yè)自主品牌——“TOOLUX”產品占到了40%多。“三鼎”一直非常重視自主品牌出口，早在2004年，企業(yè)就取得了世界知識產權組織國際局頒發(fā)的商標國際注冊證明，并于當年9月在英國、法國、意大利、日本4個國家注冊了企業(yè)商標。

    隨著產品銷售國家范圍的慢慢擴大，“三鼎”國際商標注冊國和地區(qū)也日愈增多。到目前為止，三鼎公司商標注冊的國家和地區(qū)已經達到了18個，這也為企業(yè)大舉開拓海外市場打下了堅實基礎。三鼎公司知識產權辦公室負責人商慧鑫告訴記者，通過注冊國際商標，“三鼎”品牌的國際知名度得到較好提升，同時產品的利潤也有了相應的提高。更為重要的是，進行國際商標注冊很好地維護了自己的品牌價值和產品的美譽度。

    “產品出口到哪里，商標就注冊到哪里。”這是嵊州市工商局對出口企業(yè)進行商標指導時向企業(yè)宣傳的理念。記者從嵊州市工商局獲悉，2009年以來，嵊州新增境外注冊商標260件，產品領域涉及電器廚具、領帶服裝、機械電機等主導產業(yè)，而在2009年以前，該市在境外注冊商標總數(shù)僅為60件。去年以來，該市企業(yè)境外注冊商標數(shù)達到260件，是歷年來的4倍多。

    境外注冊商標數(shù)量猛增的背后，是企業(yè)金融危機之年苦練內功的結果，也彰顯了嵊州企業(yè)后危機時代搶占國際市場的雄心。在經歷金融危機的陣痛后，企業(yè)申請境外商標注冊積極性空前高漲。業(yè)內人士認為，近年來，國外企業(yè)與我國企業(yè)的知識產權糾紛尤其商標與專利的糾紛層出不窮，一些國內知名商標在國外頻頻遭到搶注，對企業(yè)而言損失慘重，教訓深刻。這在一定程度上，也增強了紹興企業(yè)到境外注冊商標的主動性。