打造自主品牌 “紹興制造”夯實樁基攻城略地

    商標品牌是企業獲取和提升無形資產的重要手段，也是通往國際市場最具法律效應的通行證。紹興企業出口大都以貼牌為主，但如今，為贏得國際市場競爭的主動權，出口型企業也加快了自主品牌走出去的步伐。而為了更好地保護自己的品牌價值，保護自己的產品美譽度，到境外注冊商標成為有意識的行為，產品銷到哪里，商標就注冊到哪里。

    在嵊州市，三鼎股份有限公司是該市第一家上市企業，今年以來出口勢頭良好。尤其值得欣喜的是，在該企業所有的出口產品中，企業自主品牌——“TOOLUX”產品占到了40%多。“三鼎”一直非常重視自主品牌出口，早在2004年，企業就取得了世界知識產權組織國際局頒發的商標國際注冊證明，并于當年9月在英國、法國、意大利、日本4個國家注冊了企業商標。

    隨著產品銷售國家范圍的慢慢擴大，“三鼎”國際商標注冊國和地區也日愈增多。到目前為止，三鼎公司商標注冊的國家和地區已經達到了18個，這也為企業大舉開拓海外市場打下了堅實基礎。三鼎公司知識產權辦公室負責人商慧鑫告訴記者，通過注冊國際商標，“三鼎”品牌的國際知名度得到較好提升，同時產品的利潤也有了相應的提高。更為重要的是，進行國際商標注冊很好地維護了自己的品牌價值和產品的美譽度。

    “產品出口到哪里，商標就注冊到哪里。”這是嵊州市工商局對出口企業進行商標指導時向企業宣傳的理念。記者從嵊州市工商局獲悉，2009年以來，嵊州新增境外注冊商標260件，產品領域涉及電器廚具、領帶服裝、機械電機等主導產業，而在2009年以前，該市在境外注冊商標總數僅為60件。去年以來，該市企業境外注冊商標數達到260件，是歷年來的4倍多。

    境外注冊商標數量猛增的背后，是企業金融危機之年苦練內功的結果，也彰顯了嵊州企業后危機時代搶占國際市場的雄心。在經歷金融危機的陣痛后，企業申請境外商標注冊積極性空前高漲。業內人士認為，近年來，國外企業與我國企業的知識產權糾紛尤其商標與專利的糾紛層出不窮，一些國內知名商標在國外頻頻遭到搶注，對企業而言損失慘重，教訓深刻。這在一定程度上，也增強了紹興企業到境外注冊商標的主動性。