緊抓“后世博”發展新機 金華企業頻頻出擊

    世博會前有機構估計：世博會的增量消費為468.64億元，產出影響為794.77億元，其經濟效益是北京奧運會的3.49倍。而近日傳出這個預測數據還偏于保守，整個世博會的實際收益超過預期值，這也留給“后世博”更大的營銷機會。

    本報訊（記者方令航）與“后世博”時代相比，184天的世博會可謂短暫。據經濟專家預測，世博效應的延續和提升過程可達到10年甚至更長時間，如何跑好“第一棒”，我市企業已經在行動。記者從飾品、食品等多個行業獲悉，不少企業都將“世博經驗”注入今后的營銷戰略，力圖以新調整的營銷方式挖掘更多商機，捕獲更大的市場銷量。

    為了借力世博盛會營銷產品，我市企業可謂“八仙過海，各顯神通”。“本屆世博會最核心的主題就是生態環保，我們在2009年抱著試試看的心態，把宜糖米銷售總部移至上海，現在的感受是外面的市場實在太大了。目前以上海為核心已成功打開北京、成都等市場，僅上海市區各銷售網點的長期消費者就占總銷量的一半以上，借助世博會的輻射效應，各地尋求加盟的代理商也紛至沓來。”金華市綠巨人生物科技有限公司董事長徐開盛告訴記者，今年“綠巨人”在上海設立全資子公司“佛奧生物科技有限公司”，負責宜糖米的全國營銷，借助世博會的巨大影響力，綠巨人生物技術有限公司還聯手業內知名的熟食專家“上海山林”，走上產品系列化深度開發的道路。

    世博會一結束，全球最大的電子商務平臺eBay就與新光飾品正式合作，新光飾品eBay網店將在eBay美國和澳大利亞站點上線。對于志在實現從“制造”到“品牌”轉變的新光飾品而言，全球超過3億注冊用戶的eBay交易平臺將成為提升其海外銷量的重要渠道。同時eBay覆蓋全球150多個國家的40個站點將成為新光飾品展示形象，提升自身品牌的重要窗口。

    世博會數月來的營銷“精髓”，還被植入廣州亞運會：從去年5月贊助“亞運天使”全國選拔賽，新光飾品官網從中脫穎而出的380名“亞運天使”已經于10月中旬再度集中，進入各比賽場館開始實地演練，以及“后世博”營銷方案中。

    “后世博”旅游商機也是企業營銷的一大熱點，對于“后世博游”市場，市區各大旅行社紛紛看好。

    “‘后世博’時代，長三角的旅游市場面臨著重新洗牌。在別的景區還在謀劃的時候，我們金華搶抓機遇，先人一步推出黃大仙旅游節等活動，在第一時間對旅游產品進行轉型升級，對于開拓后世博長三角旅游市場，放大后世博效應十分重要。”市三清旅行社總經理王冰認為，旅行社方面已經積極準備，迎接“后世博”旅游的“黃金季”。布局“后世博”游客的“口碑營銷”，可能大于世博會帶來的直接收益。