義烏商家這回嗅覺失靈了？

    記者 袁丁

    《盜夢空間》帶火了金屬陀螺，一部《讓子彈飛》又催熱了劇中讓人忍俊不禁的麻匪面具。在淘寶網上，一個湖北賣家30天的銷售記錄是1410件，并因第一個“吃螃蟹”，上了央視新聞。業內人士稱，在電影衍生產品方面還有很多文章可做。

    麻匪面具網上熱賣

    在淘寶網上，輸入麻匪面具，賣家多達幾十個，大多寫著純手工制作，采用高級麻布材料，透氣性好，柔軟不起毛,售價15~30元不等。除了傳統的一筒到九筒，有的商家還別出心裁地開發了東南西北風，萬字、條子，以及企業或是個人的LOGO定制。“為了讓產品更完美，我們連綁面具的繩子都是用麻繩的。除了面具，麻匪戴的帽子我們也打包出售。”賣家“bingao”說。

    杭州賣家“華東935”說，零散的單子多是電影愛好者買去作紀念的。臨近歲末，大的單子多是朋友聚會或單位聯歡買去助興的。為了不影響視覺，他家的面具采用的面料透光性較強，加上可調節的松緊帶，佩戴起來表演、跳舞或做劇烈動作都不必擔心。

    義烏市場難覓蹤影

    昨天，記者在義烏市場上逛了一圈，卻不見麻匪面具的蹤影，義烏商家的嗅覺似乎不像上次復制英國王子的婚戒那么靈敏。

    國際商貿城一區呈亮玩具商行業主傅君蓮說，麻匪面具不像萬圣節面具或派對面具，這種面具流行時間較短，而且受眾也有限，因此，他們不會特意去組織生產。而在奇色玩具方面，除了常見的鬼怪、巫婆、小丑面具，倒是有阿凡達、史瑞克、孫悟空、豬八戒等電影人物的身影。

    “這些是以前客戶定做后留下來的樣品，市場上的面具還是以萬圣節題材的搞怪、恐怖的為主。”一商位負責人李先生說，面具跟其他玩具不同，多在晚會、聚會或大型活動中一次性使用，在日常生活中利用率較低，因此他們不太會為了一個突發的短期題材專門去生產。

    衍生品市場有待開發

    “我們影院目前還沒涉足這塊，一般電影都是在放映期內有海報宣傳，但沒有相關產品的售賣。”義烏影都經理王肅南說，比起國外的電影立體營銷，衍生品這一塊國內市場都做得不多，還有待開發，這主要跟產業鏈不夠完善有關。國內投資商往往只注重票房，不擅長電影后期的商業化操作，加上版權保護不夠完善，“山寨”商品風行，多數片商都沒勇氣去嘗試。再說國內多數消費者也沒有花幾百元去買電影衍生品的習慣。

    相比較而言，動畫電影里活潑歡快的卡通形象對青少年的吸引力更大。“隨著制作水平日益精良，這幾年長江7號、喜羊羊、虹貓藍兔等國產動畫形象越來越受到孩子們的喜愛。”王肅南說。