“青鳥”風波，給紹興健身業敲響警鐘

    日前，國內健身行業龍頭企業——“青鳥”健身經歷了一場從關門到重開的鬧劇，而在這場“青鳥”風波中，該公司負責人也坦言“青鳥”的經營狀況不算理想，甚至是虧損累累。作為大型健身連鎖企業，“青鳥”的危機也折射出如今健身行業的相對不景氣，給健身房密集程度相當高的紹興也提了個醒。

    低價吸引顧客，健身卡賣“白菜價”

    年卡1000元出頭，兩年卡不過1600元，這就是如今紹興不少健身房開出的價格表。記者近日走訪了市區多家健身俱樂部，發現和周邊其他城市相比，紹興的健身費用實在可以用“白菜價”來形容，一般的健身館年卡的價格，幾乎相當于外地一些高檔健身房季卡的價格。

    “這兩年，價格戰愈演愈烈。”市區人民路一健身俱樂部的張經理告訴記者，隨著健身行業的競爭日趨激烈，市區的很多健身館大打價格戰，紹興的健身年卡價格在全國來說已經處于最低水平。

    指望消費者“堅持不了”，這不是長久之計

    “說實話，這個兩年卡的價格，就算是顧客每天到健身房洗一個澡，我們就要虧本了。”在采訪中，不少業內人士也告訴記者，市區的不少健身房之所以敢打破價格底線，看重的是不少消費者難以持之以恒。“很多辦了年卡的顧客，來了沒幾次就堅持不了了，因此雖然價格低，但不一定就會虧。”記者走訪發現，一些辦理了健身卡卻堅持不了的市民不在少數，其中以20多歲的女性居多，而她們難以堅持的主要原因是工作太忙。

    “但這畢竟不是長久之計。”有健身俱樂部的負責人告訴記者，目前紹興的健身房總體檔次不高，用低價去吸引顧客，賭的是消費者難以堅持。這種做法雖然短期可行，但要實現可持續發展，顯然不是長久之計，“應該多從器械和健身教練以及健身項目上進行提升和挖掘，這樣才能吸引更多消費者。”有業內人士認為，很多有興趣健身的消費者，本身就屬于中高收入者，只要健身房檔次提升了，高價未必就會沒客戶。

    紹興健身業，在洗牌中艱難前行

    “現在在紹興開健身房真的沒多少利潤。”在采訪中，不少業內人士這樣告訴記者。目前紹興市區大大小小的健身房有20多家，上規模、上檔次的也有10家左右。“那么多的健身房聚集在紹興市區，競爭就可想而知了，所以價格戰不可避免。”有業內人士還認為，造成紹興健身行業發展難有突破的另一原因是，紹興人到健身房去健身的習慣還不夠普及，“雖然現在有越來越多市民感受到了健身的重要性，但真正能走進健身房的還是以年輕人為主。”

    近年來紹興的健身行業也一直在洗牌，多家健身房已經退出歷史舞臺，即便是現在存在的一些健身房，不少也經歷了改制、更換老板、重新裝修等動蕩，“健身雖然還是個朝陽行業，但一直都是在艱難中前行，真正的春天還遠沒有到來，能生存下來就意味著希望。”市區一家健身房的老板這樣感嘆說。