長興輕紡“自立門戶”闖海外

    連日來，長興盛發紡織印染有限公司的生產車間一片忙碌，來自國外的訂單讓工人們應接不暇。公司總經理楊文龍介紹：自從企業在德國、法國、俄羅斯、伊朗、比利時、荷蘭、盧森堡等國申請了“SHENGCAI”商標后，出口形勢一片大好，去年出口產品600萬美元，預計今年將突破1000萬美元。 

    自創品牌成為“盛發”開拓國際市場的不二法寶。據了解，“盛發”2005年開始印花布、染色布產品，通過定牌加工的方式出口俄羅斯、伊朗、德國等。在開始的幾年內，定牌加工帶來了出口額的增加和企業效益的增長。但是，由于一直在國際市場上沒有“自己的臉面”，代理出口和貼牌出口使企業缺少話語權和自主權，將利潤空間讓給了國外經銷商，企業無法拓展國際市場。為改變這一現狀，經有關部門指導，該公司在多個國家申請了“SHENGCAI”商標，提高了產品的附加值和企業的競爭力。

    紡織業是長興縣傳統優勢產業，也是特色明顯的塊狀經濟。經過20多年的發展，全縣已基本形成從原料、織布、印染及后整理到服裝生產一條龍的比較完整的產業鏈，具有生產企業多、經濟總量大、趨于規?；忍攸c，成為在國內具有一定知名度的紡織品生產基地。但長期以來，紡織產品同質化現象突出，附加值低，出口以定牌加工居多，在國際市場上缺乏具有較強影響力的品牌，紡織產業如何提升產品市場價值成了眾多企業的難題。

    根據這些情況，長興縣有關部門把引導推動企業國際商標注冊作為去年以來紡織企業品牌培育工作的重點之一，組織專人對全縣紡織產業進行調研，并同有關部門溝通，確定將夾浦鎮的紡織業作為幫扶重點，通過積極舉措助推夾浦紡織業品牌提升，從而帶動整個產業的發展。

    為了更好地幫助紡織企業品牌提升，縣有關部門成立了紡織企業品牌培育服務小組，開展對紡織產業的品牌培育，利用與企業接觸的機會，引用國內一些知名品牌的商標在境外被惡意搶注的案例，向企業宣傳商標注冊的重要性，指導企業通過境外注冊、加強自主品牌建設，設立產品營銷窗口或生產基地等加快外向拓展步伐，鼓勵自主品牌紡織品出口。

    面對當前嚴峻的國際經濟形勢和日趨激烈的市場競爭，輕紡企業求生存、求發展的意識更加強烈，并從自主創牌中看到了“走出去做大做強”的希望和前景，紛紛開始組織國際商標注冊工作。截至目前，長興縣有關部門已針對夾浦紡織產業開展行政指導30余次，推動7家紡織企業在31個產品主要出口國注冊境外商標31件。