徑山茶品牌價(jià)值超10億 成“最具帶動(dòng)力品牌”

    實(shí)施品牌戰(zhàn)略帶來(lái)了超常規(guī)發(fā)展
　　徑山茶品牌價(jià)值超10億元

    16日，記者從徑山茶行業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，由浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心、《中國(guó)茶葉》雜志和中國(guó)茶葉網(wǎng)共同組成的中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估課題組，于近日在浙江省新昌縣舉行的2011中國(guó)茶葉大會(huì)上發(fā)布了全國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值，“徑山茶”品牌價(jià)值達(dá)10.42億元，比去年上升了8.3個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，“徑山茶”又被認(rèn)定為2011中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌——“最具帶動(dòng)力品牌”。

    近年來(lái)，徑山茶業(yè)合力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，實(shí)行“六統(tǒng)一”行業(yè)管理，推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高組織化程度，建立茶葉質(zhì)量追溯體系，大力弘揚(yáng)徑山茶文化，使徑山茶業(yè)實(shí)現(xiàn)了超常規(guī)的發(fā)展。特別是2010年10月，“徑山茶”被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，進(jìn)一步提升了“徑山茶”品牌和市場(chǎng)地位。目前，徑山茶生產(chǎn)面積達(dá)5.3萬(wàn)畝，產(chǎn)量達(dá)9400噸，產(chǎn)值達(dá)4.2億元。

    全國(guó)茶葉區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)估，目的是推動(dòng)茶葉區(qū)域品牌建設(shè)。課題組參考了大量國(guó)際上通用的品牌評(píng)估方法，充分考量茶葉品牌的行業(yè)特征與屬性，最后形成了獨(dú)具特色的評(píng)估系統(tǒng)，由品牌帶動(dòng)力、資源力、經(jīng)營(yíng)力、傳播力和發(fā)展力等要素構(gòu)成。并采用品牌主體調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)研、行業(yè)調(diào)查等方式，采集數(shù)據(jù)進(jìn)行深入研究，對(duì)全國(guó)茶葉區(qū)域品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，最后得出結(jié)論。