“長城”拉著張藝謀向洋品牌發起沖擊

 
   
 
m.brightenupmyday.com 　　　發布時間：2003年12月27日15:28 
     記者趙明北京報道 日前請出張藝謀執導廣告片的中石化潤滑油公司當家人、副總經理宋云昌向記者表示，請出張藝謀拍廣告片，是打造國際化“長城”的第一步，目的是要向美孚、殼牌、嘉德士、ＢＰ等潤滑油洋品牌發起沖擊，絕不是和中石油的“昆侖”以及民營企業“統一”過不去。

    在央視廣告招標會上，國內潤滑油三劍客——中石化的“長城”、中石油的“昆侖”以及統一為爭奪黃金廣告時段曾有過一番激烈較量。三家在央視的廣告投放是：昆侖高達１．１３２１億元，長城為９２５６萬元，統一花費９５７７萬元。

    　　宋云昌透露，張藝謀此廣告片已在北京、上海、廣州和云南的香格里拉四個地方完成了全部取景，進入了后期制作，春節期間會在央視播放。這部廣告片長６０秒，不僅將突出“長城”潤滑油的科技優勢，更要表現其“國際化”氣魄。“目的就是為了向洋品牌宣戰”。

    隨著中國汽車產業的快速發展，中國已成為世界第三大潤滑油消費國。有權威數據表明，２００２年全國潤滑油消費總量已突破４４０萬噸，銷售總額超過２２０億元人民幣，今年將會突破３００億元人民幣。據預測，到２００５年單轎車的養護消耗就將達到９０億元。

    　　在市場利潤方面，高端潤滑油雖然目前只占整個車用油市場的３０％，但利潤卻大大超過了中低端產品的利潤總額。包括長城、昆侖、統一在內的約４５００家國內潤滑油企業竟然不敵美孚、殼牌、嘉德士、ＢＰ等少數幾個洋品牌，國產品牌雖然占據著近８０％的市場份額，但卻只分得了２０％的利潤。

    業內人士預計，到２００５年高端用油將占到整個車用油的４８％左右；在今后三五年，高端用油每年的增長速度將超過目前的３％，達到５％。
 

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