怪異的廣告

    一天晚上，全紐約的廣播電臺(tái)正在播放節(jié)目，突然間，全市所有廣播都在同一時(shí)刻向聽(tīng)眾播放一則通告：聽(tīng)眾朋友，從現(xiàn)在開(kāi)始播放的是由本市國(guó)際銀行向您提供的沉默時(shí)間。緊接著整個(gè)紐約市的電臺(tái)就同時(shí)中斷了10秒鐘，不播放任何節(jié)目。一時(shí)間，紐約市民對(duì)這個(gè)莫名其妙的10秒鐘沉默時(shí)間議論紛紛，于是“沉默時(shí)間”成了全紐約市民茶余飯后最熱門的話題，國(guó)際銀行的知名度迅速提高，很快家喻戶曉。

    國(guó)際銀行的廣告策略巧妙之處在于，它一反一般的廣告手法，沒(méi)有在廣告中播放任何信息，而以整個(gè)紐約市電臺(tái)同一時(shí)刻的10秒鐘“沉默”引起市民好奇心理，從而不自覺(jué)地去探究根底，使國(guó)際銀行的名字“不告而人人皆知”，達(dá)到了出奇制勝的效果。

    學(xué)營(yíng)銷：“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”。敢為天下先。要知道，對(duì)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，重要的是效應(yīng)，至于這種效應(yīng)是正效應(yīng)還是負(fù)效應(yīng)，另當(dāng)別論，關(guān)鍵是要吸引眼球。只有能夠吸引到眼球，才有可能脫穎而出。