營銷中促銷的概念與作用

 　　促銷策略是企業(yè)營銷策略的重要組成部分，是4P中的promotion?，F(xiàn)代企業(yè)管理不僅要求企業(yè)生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，提供完善的銷售服務(wù)，制定有吸引力的價格，通過暢通的銷售渠道使產(chǎn)品易于達

　　到目標顧客，而且還要求企業(yè)控制其在市場上的形象，設(shè)計并傳播有關(guān)產(chǎn)品的外觀、特色、購買條件以及能給目標顧客帶來利益等方面的信息，這樣才能保證營銷活動的成功。促銷活動在現(xiàn)代市場營銷

　　組合中的作用已經(jīng)越來越受到人們重視。

　　 促銷的概念與作用

　　1.促銷的概念

　　促銷(promotion)是指提供產(chǎn)品和勞務(wù)的企業(yè)以多種多樣的方式，向消費者、中間商以及其他公眾傳播信息，樹立形象，贏得好感，以影響和促進人們的購買行為和消費的活動。促銷是企業(yè)營銷活動的基本策略之一， 促銷的實質(zhì)是一種溝通活動， 是信息提供者發(fā)出作為刺激物的信息，并把信息傳遞到一個或更多 的目標對象，以影響其態(tài)度和行為。在分配通路上促進產(chǎn)品或服務(wù)銷售的溝通活動，

　　不僅要傳播信息，并且要說服消費者接受這些產(chǎn)品或服務(wù)，它-般包括廣告、人員推銷、公共關(guān)系和營業(yè)推廣。

　　2.促銷的功能和作用

　　(1)傳播信息。通過促銷宣傳,可以使顧客了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品，有哪些特點，到什么地方購買，購買的條件是什么等，從而引起顧客注意，激發(fā)其購買欲望，為實現(xiàn)和擴大銷售作好輿論準

　　備。

　　(2)擴大銷售。由于市場競爭日益激烈和企業(yè)自身的各種因素，使得企業(yè)各期的銷售量呈曲線式波動，有時甚至產(chǎn)生持續(xù)下滑的趨勢。為了拓展市場規(guī)模，達到穩(wěn)定和擴大銷售的目的，企業(yè)僅有質(zhì)量上乘的產(chǎn)品和通暢的流通渠道是不夠的，還必須通過有效的促銷活動建立起企業(yè)和產(chǎn)品的良好形象，使消費者產(chǎn)生偏愛，從而促進購買，起到打大銷售，提高企業(yè)市場占有率的作用。在激烈的市場競爭中，企業(yè)通過促銷活動，宣傳本企業(yè)產(chǎn)品的特點，努力提高產(chǎn)品和企業(yè)的知名度，促使顧客加深對本企業(yè)產(chǎn)品的了解和喜愛，增強信任感，從而也就提高了企業(yè)和產(chǎn)品的競爭力。

　　(3)強化企業(yè)形象.，鞏固市場地位。通過促銷活動，可以樹立良好的企業(yè)形象和商品形象，尤其是通過對名、優(yōu)、特產(chǎn)品的宣傳，更能促使顧客對企業(yè)產(chǎn)品及企業(yè)本身產(chǎn)生好感，從而培養(yǎng)和提高“品牌忠誠度”，鞏固和擴大市場占有率。

　　(4)樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象，即在擴大銷售的同時，樹立企業(yè)及其產(chǎn)品在公眾心目中的形象，培養(yǎng)消費者對產(chǎn)品品牌和企業(yè)的忠誠，從而擴大營銷策略選擇空間，為企業(yè)的長遠發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

文章摘抄于：《銷售經(jīng)理實用全書》 作者:趙凡禹 林墨敘