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時(shí)間：2020年06月02日
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明星效應(yīng)對(duì)于廣告效果作用有多大?2
廣告有很多理論，那些理論當(dāng)然我也叫不出來(lái)，反正這個(gè)論那個(gè)論，這個(gè)度那個(gè)度，“美譽(yù)度”什么度也有一大堆。
那些理論其實(shí)是幾十年前美國(guó)那些大的廣告公司自己編的。他們編這個(gè)，是為了讓廠商多花錢(qián)。
在那些理論里面，是要有明星的。
其他的，就我所知，我接觸過(guò)很多產(chǎn)品，研究過(guò)那么多產(chǎn)品，至少現(xiàn)在沒(méi)有充分的證據(jù)證明，用明星能增加銷量。我覺(jué)得至少現(xiàn)在沒(méi)有證據(jù)。
至于我前面說(shuō)的一點(diǎn)用沒(méi)有，這個(gè)是我的判斷，可能有點(diǎn)武斷了。但是證據(jù)我找不到，反正到現(xiàn)在為止人類歷史上找不到。
欄目冠名要看具體情況欄目冠名要看具體情況。
它的產(chǎn)品和它那個(gè)欄目的觀眾是否對(duì)路?如果真是對(duì)路的話是有用的。
比如中央電視臺(tái)的《夕陽(yáng)紅》，如果讓我們腦白金冠名，我覺(jué)得是有用的，為什么?
他的觀眾是我的目標(biāo)消費(fèi)群。他們?cè)诳催@個(gè)節(jié)目的時(shí)候，我覺(jué)得是有用的。
但這個(gè)手段只能打知名度，不能提高產(chǎn)品的認(rèn)知，對(duì)產(chǎn)品更詳細(xì)的了解做不到。
比如我在冠名的時(shí)候，我不能說(shuō)“送禮”，我只能說(shuō)腦白金。所以要不要冠名還是要看是哪一類產(chǎn)品。如果有一個(gè)產(chǎn)品它需要兩三句話才能說(shuō)清楚，可能冠名就不行了。
來(lái)源： 中國(guó)青年報(bào)
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