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      優(yōu)酷試水全媒營(yíng)銷(xiāo)

      作者: 時(shí)間:2010年09月25日 信息來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)

          繼與安徽電視臺(tái)、湖南電視臺(tái)啟動(dòng)“主題季”之后,優(yōu)酷在“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”戰(zhàn)略上再下一城。

          8月8日,優(yōu)酷聯(lián)手此前獨(dú)家代理CCTV-5、CCTV-8廣告業(yè)務(wù)的北京未來(lái)廣告有限公司,試水雙屏(電視+網(wǎng)絡(luò))聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

          “未來(lái),我們將在‘臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)’方面做更多布局。”優(yōu)酷高級(jí)運(yùn)營(yíng)副總裁魏明對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)表示。

          全媒營(yíng)銷(xiāo)

          優(yōu)酷與未來(lái)廣告有合作意向是在一年前。

          “中央電視臺(tái)的兩個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道,對(duì)于內(nèi)容的管理越來(lái)越嚴(yán)格,對(duì)于經(jīng)營(yíng)方而言,如果把控不了收視率,就很難向客戶(hù)保證廣告的投放效果。所以,我們一直在考慮如何利用其他的平臺(tái)將效果放大。”北京未來(lái)廣告公司副總經(jīng)理尹鐵鋼說(shuō),“奧運(yùn)會(huì)之后,我們就開(kāi)始幫助客戶(hù)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放,從那時(shí)起就與優(yōu)酷有合作。今年,優(yōu)酷不再是我們廣告銷(xiāo)售的渠道,而是合作方。”

          優(yōu)酷與未來(lái)廣告將如何展開(kāi)全媒營(yíng)銷(xiāo)?魏明借用足球“四三三”陣型作比喻:4個(gè)后衛(wèi)雙方各出2個(gè),其中未來(lái)廣告2個(gè)——賽事資源/組委會(huì)資源+電視劇資源,優(yōu)酷2個(gè)——賽事資源+電視劇資源。

          雙方的合作模式構(gòu)成“三名中場(chǎng)”,名為“加法”、“乘法”和“立方”。“加法”是指優(yōu)酷和未來(lái)廣告資源的互補(bǔ)性疊加,為客戶(hù)提供全媒體時(shí)代的一站式服務(wù);“乘法”是指以未來(lái)廣告的電視資源或賽事資源為依托,由優(yōu)酷在線(xiàn)上進(jìn)行播出前的預(yù)熱和互動(dòng),形成二次傳播效應(yīng);“立方”是指整合未來(lái)廣告和優(yōu)酷共有的電視劇資源或賽事資源,通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)和線(xiàn)下活動(dòng)的立體推廣,為客戶(hù)提供全面的整合傳播平臺(tái)。

          雙方派出的“3個(gè)前鋒”合作產(chǎn)品為:加法產(chǎn)品,如未來(lái)廣告《黃金強(qiáng)檔》特約播映+優(yōu)酷《黃金強(qiáng)檔》劇場(chǎng)冠名;乘法模式,如優(yōu)酷提前為CCTV-8下半年播出的某部電視劇在網(wǎng)上做宣傳,通過(guò)拍攝花絮、街頭采訪(fǎng)等方式制造熱點(diǎn)話(huà)題;立方模式,如針對(duì)中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽和上海ATP1000大師賽等網(wǎng)球賽事,優(yōu)酷和未來(lái)廣告聯(lián)手啟動(dòng)“網(wǎng)球季”的宣傳計(jì)劃和產(chǎn)品包裝方案。

          “在媒體多元化發(fā)展過(guò)程中,網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體之間不是對(duì)立和競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系,而是合作和互補(bǔ)的關(guān)系。作為媒體的經(jīng)營(yíng)者,我們需要重新審視媒體的傳播規(guī)律和受眾的收視心理,把關(guān)注視線(xiàn)從單一媒體轉(zhuǎn)移到媒體間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系上來(lái)。”北京未來(lái)廣告有限公司總經(jīng)理張勇表示。

          廣告主的心思

          對(duì)于優(yōu)酷與未來(lái)廣告聯(lián)手試水全媒營(yíng)銷(xiāo),不少?lài)?guó)內(nèi)、國(guó)際主流的品牌客戶(hù)已經(jīng)表現(xiàn)出很大的興趣。比如,優(yōu)酷今年和未來(lái)廣告聯(lián)合在優(yōu)酷上同步推出《黃金強(qiáng)檔》劇場(chǎng),就由柏氏、美膚寶、法蘭琳卡聯(lián)合贊助。

          伽藍(lán)集團(tuán)對(duì)外事務(wù)高級(jí)總監(jiān)鄭小丹表示,視頻網(wǎng)站的互動(dòng)性有助于加強(qiáng)集團(tuán)旗下美素等四個(gè)品牌與用戶(hù)的溝通,品牌的傳播平臺(tái)愈加豐富,“但是,我們希望有契合度更高的合作,植入廣告會(huì)是趨勢(shì)。明年伽藍(lán)將增加互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放。”

          除了視頻網(wǎng)站的互動(dòng)性,廣告主更看中視頻網(wǎng)站龐大的用戶(hù)數(shù),這對(duì)其塑造品牌大有裨益。從2006年網(wǎng)絡(luò)視頻元年開(kāi)始,截至目前,在國(guó)內(nèi)4.2億的網(wǎng)民里已有超過(guò)3億的用戶(hù)上視頻網(wǎng)站,網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的主流應(yīng)用之一。

          易觀智庫(kù)《2010年第二季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示,今年二季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到59.5億元,環(huán)比增長(zhǎng)43%,同比增長(zhǎng)57%。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)回升迅速。

          “其中,視頻營(yíng)銷(xiāo)已受到廣告主的認(rèn)可,視頻行業(yè)逐漸進(jìn)入良性循環(huán)的階段。”優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘說(shuō),而與未來(lái)廣告攜手,優(yōu)酷除了能獲得更多優(yōu)質(zhì)廣告客戶(hù),也能通過(guò)CCTV-5及CCTV-8獲得更多的內(nèi)容資源。

          “選擇優(yōu)酷和未來(lái)廣告的打包產(chǎn)品,廣告主有兩種成本是相對(duì)減少的:溝通成本與制作成本。”尹鐵剛表示。對(duì)于這一點(diǎn),鄭小丹很感興趣。

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