京東的價格戰為何沒有了威力？

    京東商城，用低價在家電數碼領域殺出了一條血路，同時也引來蘇寧、國美等家電巨頭的狙擊。如同360一樣，京東的低價讓競爭對手很頭疼，價格戰也成為了京東商城的殺手锏，屢戰屢勝。意外的是，在京東商城近日主動掀起針對書業B2C老大當當的圖書價格戰后，卻意外的偃旗息鼓，而在當當應招拆招祭出數碼價格戰直逼京東大本營之后，京東更令人奇怪的保持了沉默，一些業內人士紛紛質疑：京東所向無敵的價格戰為何沒有了威力？

    不得不承認，京東商城不斷發起的價格戰讓用戶受益。不過，服務的不斷縮水，以及“翻新門”事件的出現，暴露出京東野蠻式擴張引發的一系列問題。此次京東在價格戰中失利，其實是一個必然的結果。從戰略角度來看，京東此次發起的價格戰之所以敗北，是因為京東選錯了對手。

    眾所周知，當當在圖書這一塊市場已經處于一家獨大的地位。在很多網民眼里，當當是網上圖書音像的百年老店。在出版社眼里，當當是一個優秀的銷售平臺。在多年的經營中，當當不僅積累了大量的出版社資源，還在圖書B2C積累了豐富的經驗，其銷量也一再刷新記錄。為此，在貨源的價格方面，當當的優勢遠遠勝過京東。所以，京東難以在挑起了圖書價格戰中占據優勢。

    據媒體報道，自12月14日開始，京東的每本書比對手低20%。在此之前，京東已經出臺一系列措施與當當競爭。對于京東發起的價格戰，當當給予了回擊，宣布所有圖書零利潤甚至負利潤促銷。最后，京東圖書調回原價。

    顯而易見，在圖書價格戰中，京東敗了，敗得很慘。京東之所以會在圖書價格戰中失利，是因為京東的實力難以撼動當當。一直以來，京東靠價格戰取勝，殊料到，在強勢的對手面前，價格戰會威力盡失。

    在京東挑釁圖書市場失利后，當當網一改往日的沉默，正式宣布斥資4000萬元進行圖書、數碼3C和百貨的全場大促銷。在當當宣布斥資4000萬元搞促銷后，京東高調宣布斥資8000萬元搞促銷?；蛟S很多人認為，在當當回擊京東的數碼價格戰中，當當并不占優勢。其實不然，仔細分析一下就會發現，數碼價格戰有可能是京東打不起的戰爭。

    誠然，京東是靠數碼產品起家，并且用低價殺出一條路。可我們不要忘記，京東的低價背后，有虧本甩賣之嫌。舉一個簡單的例子，一款康佳42寸液晶電視，京東比其他商家低1000多元。既便竄貨能夠產生一定的價格優勢，但不會有千余元的差距。所以，京東正在虧損來換取市場份額。盡管劉強東一再聲稱不差錢，面對當當發起的數碼價格戰，高調宣稱用8000萬促銷來回擊，但實際行動呢？

    對比當當與京東的數碼產品報價會發現，當當的價格比京東要低?？磥?，京東食言了。其實，當當用價格戰回擊京東，也印證了李國慶在當當上市后的一番話：上市后當當網資金充裕，將給所有挑起價格戰的競爭對手給予報復性的打擊。

    由于京東未上市，京東財力如何尚不得知。而當當上市后，獲得了2.7億美元的融資，這是真金白銀。有雄厚的資金，當當肯定不會畏懼京東虧損占領市場價格戰策略。所以，未來數碼價格戰的結局，有可能在京東沉默中結束?，F在，在當當的狂追猛打之下京東雖然說拿出8000萬元反擊，至今卻未看到京東的實際動作，看來，京東怯場了。

    一直以來，價格戰都是京東的殺手锏，而京東也是一路高唱勝利的凱歌。在與當當的圖書價格戰的對峙中，京東的價格戰在強勢的對手面前沒有了威力。歸根結底，以往，京東的價格戰所向無敵，因為京東的實力優于對手?，F在，京東的價格戰為何會失去威力，是因為京東實力弱于對手。